【菜科解读】

去景区“打卡”成为大多数人过长假的姿势，这个国庆你又去哪里“打卡”了呢？

除了看人山人海，去旅游当然少不了要买当地特色的旅游纪念品了。

虽说是带有当地特色，但是你一眼就能看出它的毫无特色。

莫名眼熟的钥匙扣、竹雕、折扇……看了半天，才恍然发现与之前在其他景区买的纪念品竟惊人的相似。

打着“当地特色”的旗号，千篇一律地卖着从义乌批发来的工艺品，这就是中国旅游商品市场的现状。

商贩们高声呼喊售卖，丝毫不觉尴尬，但游客却尴尬无比：到云贵是手串、银杯，到湘川还是手串、银杯，西藏推“藏银”，西双版纳也是“藏银”……这些“撞脸”的纪念品买还是不买呢？

样式雷同也就罢了，质量竟然还惊人的粗糙。

更别提黑心商家卖的假冒伪劣。

从西藏买的银戒指洗个手的功夫就褪色变成了黄铜，秦皇岛粒大饱满的珍珠项链还没好好摩挲几下就秃噜了皮，从丽江千里迢迢带回来的风铃，刚挂上就被一阵微风无情地吹落在地，10块钱在香格里拉买的牦牛骨筷子，打开后被劣质塑料味呛出三里地。

质量不高，价钱还不少。

义乌批发价10块，转手卖给你就变成100块。

有时候看着淘宝上低廉的同款商品，忍不住纳闷：当时脑子进水了么？怎么会买这么个玩意儿？

讲真，在买那些旅游纪念品时大家明明知道在挨宰，却在当下是那么的心甘情愿。

这得得益于老板们高超的“营销手段”和导游的“真心推荐”。

在云南，你总会遇到几个卖玉的影帝。

老剧情：老板今日有喜，不是喜添人丁，就是老母八十大寿，普天同庆，全场八折。

新剧本：老板一出场就掏心窝：我们有原则，不挣没良心的钱，这块标价2000元的玉，实际价格588，绝对真货，假一赔十，只要你拿去鉴定，如果不是真的玉，拿回来绝对十倍赔给你，我在这做生意几十年了，绝对跑不了。

这时候，即使你没有买的冲动，也会忍不住凑上去看一看，瞧一瞧，这时候导游就会苦口婆心地劝你：这个商场不允许卖假货，这绝对是真玉，才588，不要太划算，买回去放个几年，价值肯定翻好几番。

几番言辞，你也不免动了心，这么仗义的老板，这么贴心的导游，还不趁机买些首饰回去哄哄老婆？于是纷纷掏钱。

老板推来推去，最后豪爽一挥手：好吧，你们非要买，我今天豁出去了，再给大家打个88折！

玉是真的不假，至于值不值588，还是不要深究的好。

国内受伤，国外找安慰？千万别期待在国外就一定能买到做工精良、别具一格的纪念品。

毕竟“Made in China”的印章已盖到了世界各地。

试想一下，辛辛苦苦从国外背回来的旅游纪念品，打开包装，赫然印着“Made in China”，是不是会让你瞬间热泪盈眶？

除去质量太差、价格虚高、坑蒙拐骗这些最基本的问题，当前大多数纪念品毫无亮点，很难戳心。

说到底，旅游纪念品的品质根本没有跟上旅游业蓬勃发展。

旅游纪念品本质上是一种文化设计。

做不出创意的纪念品，并非当地文化不够多，而是设计者对文化的挖掘不够深。

无论是哪个地方的风景区，总少不了印着风景区图案的钥匙扣，名人故居里那些浩然正气的纪念品气质也出奇的一致，一看就没有想买的冲动。

美国管理学大师托马斯·彼得斯曾说过：“要么创新，要么死亡。

”

中外不少博物馆在开发IP这方面先行一步。

深挖藏品，开发出了既新奇又有趣，还很实用的文创产品，大受欢迎。

脑洞越大越有趣

故宫的彩妆把紫禁城宫墙红变成了口红色号，苏州博物馆把“镇馆之宝”五代秘色瓷莲花碗做成了抹茶曲奇；四川三星堆推出了古蜀面具饼干；陕西历史博物馆的文物系列饼干更是不重样：西汉皇后之玺玉印、汉代长乐未央瓦当、唐代开元通宝货币、盛唐时期的著名银器舞马衔杯银壶。

五代秘色瓷莲花碗抹茶曲奇

梵高博物馆出品的薯片，灵感来自于梵高的画作《吃土豆的人》。

把枯燥的文物变得有趣，远比冷冰冰地摆在桌上的复刻品更讨喜。

用起来才有生命力

摆件注定只能供人观赏，唯有把传统文化移植到生活中，才能有最长久的生命力。

比萨三脚架包、故宫伞、红酒塞，既好看又实用，拿出去也好显摆。

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再说说非物质遗产工艺品，估计没几个人会感兴趣，这听起来庞大又严肃的话题，从来和我们的生活没多大关系。

但是有创意的设计师就会将非遗创新性地融合到旅游商品中，变成实用的非遗文创。

盘扣文具系列，就是将盘扣这一非遗元素与办公用品相结合，让文具变得得富有古典气息。

美观、实用、有文化，这样的旅游纪念品送人是不是倍儿有面子呢？

盘扣文具系列

一件元素开发到底

围绕一件“明星藏品”进行系列开发也是好主意。

单说大英博物馆用“镇馆之宝”罗塞塔石碑（Rosetta Stone）相关的文创产品就包括拼图、笔记本、笔、钱包、卡套、电脑包、鼠标垫、U盘、T恤、领带、伞、行李箱等等。

罗塞塔石碑鼠标垫

基本上平时你会用到的，都可以在这块石碑上寻踪觅影。

这样的纪念品不买个全套都对不起自己大老远出国一趟。

下次去旅游的时候一定要保持清醒，不要再冲动买义乌小商品啦！实在想买，真心建议买当地土特产品就行了，这个绝对不会“撞脸”。

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