快手同城介绍对象是真的吗?靠给屌丝群体介绍对象年入6亿
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近日,“友缘在线” 以下简称“友缘”更新招股书,这家创业11年的公司,拟登陆创业板,发行股数不超过2500万股。
黑马高调头条第304期
文|常皓靖
编辑 | 韦物主义
2013年春节前后,由周星驰御用配音“石斑鱼”配音的广告“有缘网!一亿三千六百三十一万五千四百七十八人,在有缘网找对象!”开始在各大电视台播放,砸广告向公众“洗脑”。
图为有缘网广告截图
这个自称有一亿注册用户的婚恋,被质疑其数据的真实性。不像世纪佳缘、珍爱网、百合网等婚恋,“有缘网”并不为主流人群所熟知。这也并不奇怪,因为因为它服务的人群不是都市白领、城城镇居民,而是集中于蓝领、农村人群等低收入人群。
“友缘”有意思的地方在于,抓住了移动互联网的机遇,找到了自己的差异化定位,像快手为农村群体提供娱乐工具一样,有缘服务了一批容易被互联网创业者忽视的“非主流人群”,为他们提供别样的婚恋服务,因此而获得了成功。
图为招股书截图
招股书显示,靠帮人介绍对象,2015-2017年度,友缘分别实现营业收入6.1亿元、6.3亿元、6亿元,同期净利润为0.65亿元、1.03亿元、1.09亿元。
一
得屌丝者得天下
友缘最早靠有缘网起家,至今,有缘网也是公司最为依赖的业务。2015-2017年,有缘网收入分别为4.17亿元、3.3亿元、3.11亿元,占主营业务比重分别为68.18%、52.24%、51.26%。据招股书数据,2017年,有缘网月活跃用户达到了500万。
2012年,公司在已有缘网品牌基础上,推出新品牌约会吧,后又推出了单身交友、快约爱、同城热恋等产品。
考虑到婚恋行业用户生命周期短,产品粘性低,友缘还把触角延伸到了婚庆服务上。
图为有缘网App内截图
友缘服务的大众用户,用户基数更大。所谓大众用户,也可以简单理解成“屌丝用户”。“服务的人群有差异”,这也是友缘股份在招股书中回应市场竞争的说辞。
“大众婚恋市场远比外界想象中要大得多,婚恋市场中我们才是主流。” 董舰曾对i黑马这样表示。
董舰,有缘网创始人兼CEO,与另一合伙人陈立合计控制公司58.21%的股权。2000年从北京大学毕业后,董舰当过工程师,也做过业务拓展经理和大客户经理。2002年,董舰便开始接触到了移动互联网,多年经验让他断定,移动互联网会比PC拥有更加光明的未来,再加上彼时交友市场很是火热,便选择从这一方向切入。
友缘是交友市场的晚来者,在2008年成立时,世纪佳缘、百合网、珍爱网在市场上已经小有名气。与他们不同的是,这些公司还在抢PC端的地盘,董舰开始布局移动端,为最早一批使用移动端的大众交友服务。
在董舰看来,中国互联网的主战场在下沉,一线城市虽然消费能力强,但可替代品太多,总人数少。在虚拟服务上的付费,大众阶层反而比白领更激进。
友缘各个产品线的用户学历主要集中在高中、中专、职校、技校和初中。而另外三家用户学历占比最多的皆为本科,比例达到30%以上。
二
轻模式带来高毛利
如今,已经有十余家叫得上名号的互联网婚恋公司,世纪佳缘、百合网、珍爱网、友缘是其中比较著名的四家。
世纪佳缘在2011年赴美IPO当天,市值达到了3.4亿美元,持股20.27%的创始人龚海燕,个人财富达到了6952万美元。2015年12月,世纪佳缘被百合网全资子公司收购,菜叶说说,在纳斯达克退市后,和百合网打包上了新三板。另一婚恋——珍爱网,多年上市未果,于2017年11月,将绝对控制权卖给了太盟投资集团。
图为世纪佳缘上市时的场景
而如果友缘上市成功,将成为A股婚恋第一股。
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