【菜科解读】

11月26日，据调研机构omdia最新发布的2025年第三季度全球电视市场数据显示，中国消费者在电视尺寸选择上明显偏向大屏，远高于周边国家平均水平。

报告指出，2025年第三季度，中国市场的电视平均尺寸已攀升至62.8英寸，而亚太及大洋洲地区（不含中国）的平均尺寸仅为45.5英寸，两者差距显著。

这一现象不仅体现了中国家庭对高品质视听体验的追求，也与过去一年政府推动的家电补贴政策密切相关。

在政策激励下，大量消费者趁机更换旧机，转向更大屏幕的产品，从而加速了大屏化趋势的形成。

然而，近期大尺寸电视的需求增长开始放缓。

此前，80英寸及以上超大屏电视连续多个季度实现40%以上的同比增长，但在2025年第三季度，受整体市场出货量同比下降11.2%的影响——部分源于地方补贴退坡以及消费者换机意愿减弱——该尺寸段增速回落至23.1%。

与此同时，70-79英寸电视的增长也趋于停滞，同比仅上涨1.1%。

面对国内市场疲软，中国主要电视品牌正积极拓展海外市场。

但值得注意的是，许多海外地区仍以中小尺寸为主流，消费习惯差异给中国厂商带来了新的适应压力。