【菜科解读】

　　经常玩抖音的朋友应该都看到这样的直播间，空间不大，有帅哥男团，有美女舞团，也有孤寂老人的直播间!反正就是各种各样的组合!而作为观众的你，则可以通过赠送不同的礼物，让他们去表演对应的舞蹈或者动作指令!而赠送礼物后做什么动作，则是在直播间左右两边进行展示，鲜花骑马舞，啤酒爵士舞什么的，那么你知道这些个定制礼物展示表，是怎么定制的嘛?下面就一起来看看吧!

抖音直播间礼物定制方法介绍

　　1、首先就是点击正下方的“+”号进入拍摄界面;

　　2、底部功能拖动到“开直播”功能;

　　3、点击“更多功能”进入;

　　4、往下拖动，找到“礼物菜单”并点击;

　　5、点击“添加礼物”;

　　6、输入名称，选择礼物，点击保存;(可重复相同操作制作更多礼物)

　　7、返回“礼物菜单”界面，此时会发现“开启礼物菜单”功能是黯淡无光的，需要我们开启直播后才开启，具体步骤如下：

　　8、点击“开始视频直播”;

　　9、开播后，点击左下角“互动”功能;

　　10、滑动搜索框下方功能到最后面，点击“礼物菜单”;

　　11、点击“开启礼物菜单”;(此阶段也可以重复添加礼物的操作哦)

　　12、然后回弹出“礼物菜单审核中”的字样，审核通过后会自动出现在直播间。

南都电商观察｜女子为退货伪造法律文书被拘；

网店仿名被判赔

主播&直播间1、男子捏造桂林火灾引恐慌被训诫 近日，桂林市发生一起网民编造传播涉消防虚假信息的典型案件，当事人马某捏造并发布“发生特大火灾”的虚假信息，被公安机关依法予以训诫。

经查，违法行为人马某为吸引关注、获取不当流量，蓄意将一段过往火灾视频进行“移花接木”，于3月8日捏造并发布了“当日发生特大火灾”的虚假图文信息。

该信息严重背离事实，通过网络迅速扩散，造成公众误解，引发不必要的恐慌情绪，也对正常的消防工作秩序和社会稳定造成了直接干扰与不良影响。

事件发生后，桂林市消防救援支队第一时间联合桂林市委网信办、公安机关展开核查处置，精准锁定信息发布者。

面对确凿证据，马某对其编造传播虚假信息的违法事实供认不讳，并主动删除了相关虚假视频，并积极采取措施消除不良社会影响。

公安机关综合其违法情节与事后表现，依法对其作出训诫处理。

2、定西县依法约谈2名网络主播 近日，“王某某【霸*狼】”“李某某【二*柜】”等2名网络主播在网络直播中存在相互攻击谩骂、污言秽语、低俗暴力、违背公序良俗等违规行为。

3月9日，定西县委网信办联合县公安局依法对2人进行约谈警示、批评教育，责令其立即开展自查整改，清醒认识网络治理形势，严守法律法规底线，依法依规开展直播。

约谈中，通过正面引导和普及相关法律法规，网络主播均深刻认识到自身行为的错误性，明确表示将引以为戒、坚决整改，现场签订《互联网直播内容自律承诺书》，承诺今后将严格规范自身直播行为，坚守道德底线和法律底线。

行业&平台1、抖音电商治理服饰商家虚假宣传，重点打击材质/功能宣传不符 近日，抖音电商平台针对服饰类商品发起专项治理行动，重点打击材质、克重、功能等方面的虚假宣传行为，进一步规范商家和创作者的营销行为，保障消费者合法权益。

根据平台发布的治理公告，此次专项整治主要针对“材质宣传不符”和“功能性虚假或夸大”两类突出问题。

平台方面指出，部分商家在商品主图、标题或直播间宣传中使用“100%羊绒”“90绒”等高规格材质描述，但实际商品属性或质检报告却显示成分不符或含量不达标，严重误导消费者。

在功能性宣传方面，抖音电商明确禁止使用“不跑绒、不掉色、不起球、不缩水、不勾丝”等绝对化用语进行夸大宣传，同时也禁止使用“瘦腿、减肥、美肤、减脂、丰胸、美白”等功能性承诺用语。

抖音电商表示，若发现商品主图、标题与材质属性信息不一致，或直播间宣传内容与商品详情页信息存在矛盾，平台将依据规则判定为“商品发布不符合规范要求”，并对商家采取包括商品下架、封禁、冻结货款等处罚措施。

对创作者，平台也将视情节轻重采取直播中断、冻结佣金账户等处置，情节严重者将被永久关闭电商权限。

此外，若消费者收货后发现商品材质与宣传内容严重不符，平台有权根据不符类型和情节严重程度，对商家实施商品封禁、冻结货款、扣除违约金等处罚，最高可处以店铺清退。

2、OpenClaw爆火，二手平台“小龙虾”安装需求激增 因“养虾热”席卷全网，为了能早日养上OpenClaw这一赛博“小龙虾”，不少“养虾人”在二手平台寻找领养大法。

数据显示，近期，某知名二手平台上小龙虾OpenClaw相关商品及服务热度持续攀升，以3月10日为例，搜索量环比3月5日暴涨1850%，成交量也翻了数倍。

平台上，OpenClaw相关商品服务十分全面，主要有OpenClaw教程、OpenClaw部署指导、mac mini m4设备租赁、OpenClaw会员、OpenClaw小龙虾卸载等，价格普遍在几十元到数百元之间。

随着越来越多OpenClaw相关卖家的涌入，为了提供更多元、差异化的服务，有卖家还推出面向小白用户的系统课程，组建专属社群供买家之间交流经验、答疑解惑，还有安装后帮助优化训练Agent，以及上门卸载小龙虾的服务。

同样带火的还有苹果Mac mini M4设备租赁，由于芯片性能出众，成为不少“养虾人”的心头好。

数据显示，过去一周平台上Mac mini m4设备租赁搜索量环比增长280%。

据悉，被网友昵称为“小龙虾”的OpenClaw，是一款开源本地化AI智能体助手，能接管电脑并自主完成多种任务，包括智能邮件处理、文件整理、旅行规划、健康管理等等。

然而，伴随其热度急速攀升，其强大的执行能力也给用户带来了严峻的安全挑战。

3月10日，国家互联网应急中心紧急发布关于OpenClaw安全应用的风险提示，指出其存在显著安全隐患，对于坚持尝试的用户，提出了一定的安全使用建议。

在提示发出后，“卸载龙虾”又成为AI新手的刚需，在电商平台上有卖家推出了“299元上门卸载OpenClaw”的服务，号称“0残留”“永绝后患”。

对此，专家表示，卸载也难永绝后患，若已泄密，信息无法追回，如被植入特定病毒，若未彻底清除，后续仍存在持续泄密风险。

3、女子网购后为退货伪造法律文书被行拘 近日，长宁警方查处了一起变造国家机关公文及使用变造的国家机关公文的案件，违法行为人王某已被依法行政拘留。

事件起因于2025年12月，王某网购一款护肤品后申请退货，与商家就商品是否被拆封产生争议。

为迫使平台支持其退款诉求，王某利用修图软件，将自己此前其他报警记录中的法律文书进行篡改，伪造出《行政案件立案告知书》和《终止案件调查决定书》，并上传至电商平台。

平台误信其“警方已立案”的虚假证明，裁定王某胜诉并全额退款。

然而，商家在收到退货时发现包裹外包装有明显拆封痕迹，怀疑快递员私拆，遂向快递站点投诉。

快递负责人朱先生自查后确认员工无违规行为，并对王某提供的法律文书真实性产生怀疑，于是向新华路派出所求助。

民警介入调查后，通过调取监控视频排除了快递员作案可能，并结合常识判断：普通电商消费纠纷不属于公安机关管辖范围，警方不会为此类事件开具立案或结案文书。

经技术比对，确认王某提交的两份文件均系变造。

面对确凿证据，王某承认了其伪造及使用变造国家机关公文的违法事实。

目前，王某已被长宁警方依法处以行政拘留。

4、网店仿名蹭流量被判赔 近日，广州白云法院审结一起商标侵权纠纷案。

知名卫浴品牌“箭牌”（ARROW）的权利人箭牌家居集团股份有限公司发现，由突某商行运营的名为“箭簰卫浴ARROW家居”网店，不仅在店铺名称中使用与“箭牌”高度近似的“箭簰”字样，还在店铺头像及商品链接中直接使用“箭牌”文字，甚至冠以“箭牌官方旗舰店”之名。

尽管该店销售的实物商品及包装上未直接使用“箭牌”商标，但其在网店名称、头像、商品链接等线上流量关键入口系统性使用近似标识，极易导致消费者误认为该店是“箭牌”官方店铺或授权经销商。

箭牌公司认为，突某商行主观上存在明显的攀附商誉故意，客观上足以造成公众混淆，遂诉至法院要求赔偿。

白云法院审理认为，突某商行的行为直接侵害了商标权利人的合法权益，扰乱了公平竞争、诚实信用的市场秩序，损害了消费者的知情权与选择权。

虽然侵权行为在开庭前已停止，但仍需承担法律责任。

法院一审判决突某商行赔偿箭牌公司经济损失及合理费用共计25000元。

目前该判决已生效。

数据&排行 抖音3月11日直播带货日榜：欢姐0220、与辉同行、刘媛媛销售额均超2500万，分别位列第一至三位。

研究员：黄莉佳 赵翔

团购改即送、独立App上线，抖音想把本地生活重做一遍

文 | 壹览商业 李彦 编辑 | 杨宇 近日，抖音生活服务动作频频。

一方面，抖音生活服务旗下的“随心团”正式更名为“抖音即送”。

据抖音生活服务相关负责人对媒体回应，“随心团”最初的定位是为用户提供可堂食商家的团购到家服务，在一年多的运营过程中，平台观察到用户对高品质外卖的需求持续增长，因此决定对该业务进行升级，推出“抖音即送”。

另一方面，就在“随心团”更名的前一个月，抖音还上线了一款独立团购App——“抖省省”。

这款产品主打线下到店消费场景，用户可以直接用抖音账号登录，原账号内的团购订单、收藏商家等信息都能一键同步。

作为去年外卖大战中的“隐身者”，抖音生活服务究竟在下什么棋？ 从即送到抖省省，抖音背后的小心思 壹览商业体验发现，抖音即送的入口并不好找，需要通过抖音App顶部的团购-美食-即送页面才可以看到能够配送上门的门店。

目前，可支持配送的多为德克士、喜姐炸串等连锁品牌。

对比大众点评价格来看，抖音即送并没有更多优惠。

例如茶百道的超级大瓜桶，双平台价格都是16.9元。

德克士的十翅桶大众点评到手价35.79元，抖音即送是39.9元。

可以看到，抖音即送与之前的随心团在功能上并无太大差距，同样是团购到家服务，抖音为何要改名？ 在壹览商业看来，“随心团”本质上是团购业务的一种延伸。

用户购买团购套餐后，既可以到店核销，也可以选择配送到家。

也就是说，它更像是“团购+配送”的组合形态，核心仍然是团购商品。

而更名为“抖音即送”后，这一业务的重点开始从“团购”转向“到家履约”。

平台不再把它当作团购的补充选项，而是更明确地指向即时配送场景，试图强化用户对“到家服务”的认知。

另一边，“抖省省”APP的上线，也意味着抖音正在把到店团购业务从主站中逐步拆出来。

从产品形态来看，“抖省省”的结构已经非常接近一个标准的本地生活交易平台。

首页以低价团购为核心，顶部是城市定位与搜索入口，中间位置展示“首单券”“限时补贴”等促销模块，下方则按照甜点饮品、快餐小吃、酒店民宿、运动健身、生活服务等类别进行商品分发。

用户进入后几乎不会看到短视频或内容流，核心动作只有一个——浏览低价团购并下单。

这一设计与抖音主站形成明显区别。

在主站中，本地生活的消费往往通过“内容种草—点击团购—到店核销”的路径完成，而在“抖省省”中，交易被放到了更直接的位置，用户进入后看到的就是商品列表和价格。

抖音不想只靠短视频做交易 抖音并不是第一次尝试把交易从主站里拆出来。

2021年底，字节曾上线独立电商App“抖音盒子”，试图为抖音之外再造一个更集中的购物场域。

当时外界普遍将其视为字节在兴趣电商之外的又一次押注：一方面承接不断膨胀的电商需求，另一方面也给主站减压，避免过多交易内容挤压原本的内容生态。

这款产品并没有真正跑出来。

到2023年，抖音盒子事实上已停止运营。

虽然项目夭折了，但也可见抖音很早就意识到，单纯依赖短视频内容驱动成交，天花板是有限的。

如今，“抖省省”的上线，某种程度上正是这条思路的延续。

根据雷峰网数据，抖音生活服务全年支付GMV已经超过8500亿元，但核销率大约只有50%，低于大众点评。

这意味着，抖音本地生活的交易规模虽然已经足够庞大，但其中相当一部分停留在“买券”阶段，并没有真正完成消费。

支付GMV做大了，核销效率却没有同步跟上，这恰恰暴露出短视频驱动成交模式的短板：它很擅长用内容激发冲动下单，却不一定能保证用户最终履约、到店和复购。

而且，交易规模不断膨胀，本身也会反过来挤压内容生态。

抖音盒子当年被推出，很大程度上就承担过“给主站减负”的任务；

今天“抖省省”的意义，同样不只是多一个App，而是把本地生活里更偏工具型、目的型的需求单独承接出来。

这样一来，用户想找低价团购、想比价、想搜附近酒店或健身卡时，不必非要在短视频流里绕一圈；

对抖音来说，也就不必把所有成交都压在内容触发之上。

所以，从抖音盒子到抖省省，变化的是业务形态，不变的是同一个目标：抖音仍在试图摆脱单纯依赖短视频驱动成交的传统模式。

抖音生活服务的下一阶段：精细化运营 随着“随心团”升级为“抖音即送”、独立团购App“抖省省”上线，抖音生活服务的轮廓已经比过去清楚得多。

此前，抖音本地生活的核心抓手一直是团购。

无论是餐饮、休闲娱乐还是酒旅消费，交易大多依附于短视频内容流发生，用户通过被种草、点券、到店核销完成消费闭环。

但现在，这套相对混合的路径正在被重新拆开：一头是“抖音即送”，承接到家场景，强化即时履约能力；

另一头是“抖省省”，承接到店场景，突出低价、搜索和分类，试图把团购从主站内容流中进一步剥离出来。

这意味着，抖音生活服务正在从“内容驱动的团购平台”，走向一个更分层的本地生活体系。

对用户来说，未来在抖音生态内，本地生活可能会形成两套并行路径：有即时需求时，用“抖音即送”解决到家消费；

有明确到店需求时，则通过“抖省省”寻找附近优惠、完成比价和下单。

这套新形态当然更完整，但问题也会随之出现。

最先摆在抖音面前的，是入口分散之后，用户心智能否真正建立起来。

过去抖音生活服务最大的优势，在于它几乎不需要单独教育用户。

用户刷视频时顺手买券，看到探店内容后直接下单，这是一种天然发生在内容流里的消费行为。

但“抖音即送”和“抖省省”都在试图把需求从内容场景中抽离出来，变成一种更主动的使用习惯。

问题在于，用户会不会专门为了团购打开“抖省省”，会不会把“抖音即送”当成一个稳定的到家入口，目前都还是未知数。

第二个问题，是低价和补贴驱动之下，平台能否形成可持续的交易结构。

从目前产品呈现看，无论是“抖音即送”还是“抖省省”，都在强化“便宜”这件事：首单券、限时补贴、0.01元体验价、低价快报，都是最显眼的信息。

这有助于在短期内迅速拉动用户点击和下单，但本地生活毕竟不是纯标准化商品交易。

餐饮、酒旅、健身、休闲娱乐等场景，除了价格，还涉及距离、服务质量、使用时段、商家接待能力等一整套复杂因素。

低价可以带来流量，但未必能自动带来高核销率、高复购率和稳定的商家收益。

第三个问题，则是平台能力能否跟上业务分化后的要求。

到家业务拼的是履约能力和配送体验，到店业务拼的是供给丰富度、搜索效率和核销转化，它们背后其实是两种完全不同的运营逻辑。

前者更接近外卖平台，后者更接近美团、大众点评式的本地生活工具。

抖音过去最强的是内容分发和流量组织，但现在，当业务被拆成更明确的“即送”和“到店团购”两条线后，平台需要补的能力反而更多了：怎么提高即时配送稳定性，怎么减少用户买券不核销，怎么让用户形成主动搜索和比价习惯，怎么让商家在投流之外看到更确定的经营价值。

这些都不是单靠流量就能解决的问题。

说到底，“抖音即送”和“抖省省”的推出，标志着抖音生活服务已经进入下一阶段：不再只是靠内容把交易做大，而是开始尝试搭建更独立的消费入口和更完整的业务结构。

只是，当平台从“种草”走向“经营”，从“激发需求”走向“承接需求”，真正的考验也才刚刚开始。

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