北京现代汽车主销量呈“a”字型发展,上半年又有所下降
简介:北京现代今年的处境,用“千钧一发”来形容不为过。近十年,北京现代的销量呈“A”字型发展,多年攀升后它曾在
北京现代今年的处境,用“千钧一发”来形容不为过。
近十年,菜叶说说,北京现代的销量呈“A”字型发展,多年攀升后它曾在2016年达到顶峰112.8万辆,但2017年开始逐年下滑,2021年销量36.1万辆,今年上半年又有所下降。
销量这么差是产品的问题吗?
北京现代的产品布局确实有问题,主要表现在没有合适的新能源车型。引入国内销售的车型都是油改电,油改电本就不被消费者认可,定价还高不具备性价比,纯电平台开发的IONIQ5和IONIQ6都未引入国内。近一两年国内消费者对新能源的认可度非常高,哪个品牌没有像样的新能源车型,就会被认为技术上矮一头。
主销产品有硬伤吗?并没有。北京现代目前主销车型是伊兰特和ix35,通过对比配置与价格发现,伊兰特在配置水平接近的情况下,要比朗逸、轩逸的终端成交价便宜1.5-2万,而且伊兰特已经迭代至第七代车型,质量口碑非常扎实,销量却不及朗逸、轩逸的1/3甚至更低,ix35和伊兰特情况类似。同为合资品牌车型,以伊兰特和ix35的产品力和价格,及之前积累的口碑,两者合计月销三、四万不太难。产品无硬伤,销售和市场营销方面或存在较为严重的问题。
所以只要把伊兰特和ix35的销量盘活了,北京现代就不至于被边缘化。在这千钧一发之际,让擅长销售的人当一把手,精通市场营销的人做二把手,能救北京现代于为难之中。
好在,北汽集团就是这么做的,这无疑是个明智之举。
新帅吴周涛(现任北京现代董事会董事、北京现代常务副总经理)曾在北京现代任职多年,历任北京现代汽车有限公司的北区事业部部长、销售管理部部长、销售副本部长和副总经理等职,在市场洞察和营销推广方面有丰富的实战经验,曾出色完成过多款热销车型的上市推广,成就过北京现代的百万销量历史佳绩。
新任二把手戚晓晖,目前职位是北京现代副总经理销售本部副本部长。戚晓晖也在北京现代营销、客户服务、管理等部门深耕历练多年,先后任职销售本部客户关系部业务督导科科长、销售本部数字营销部部长、客户服务室室长、副总经理、管理本部长等职务,在客户关系、网络互动、品牌和车型的网络数字营销及传播方面都有着极高的业务水准,对于北京现代的整体情况也非常熟悉。
擅长销售的领导做掌门人,在产品本身没有硬伤的情况下,提升销量的效果自然会立竿见影。
换帅不久已初见成效,8月伊始,北京现代公布了第七代伊兰特的7月销量。作为北京现代的主销车型,伊兰特在7月售出11226辆,同比增长33.9%,可见,新掌门人是个实干家。
写在最后
北汽集团这次为北京现代换帅无疑是正确的,从销量变化能看出新领导团队不负重托。
其实韩方现代汽车集团也对北京现代有信心,中国市场也是它最不愿放弃的。
为何有信心?近几年现代汽车集团在中国市场的销量不好,但在全球成绩显著。2021年它全球销量389万辆,位居全球车企销量10强的第4名,累计营收117.6万亿韩元,较2020年同比增加13.1%,营业利润同比上涨178.9%至6.7万亿韩元,净利润5.7万亿韩元,同比大涨195.8%;另外,据现代集团发布的2022年Q2财报,二季度营业利润同比增长58%,营业利润率达到8.3%,为近8年来最高值。现代汽车集团一直有成功的经验,北京现代也有过成功的经历,逐渐复苏北京现代,现代汽车集团有资金也有信心。
为何最不愿放弃中国市场?中国市场规模大,2021年大众在中国销量超过330万辆,快赶上现代汽车集团去年的全球销量,北京现代也在2016年获得过112.8万辆的成绩,现代汽车集团曾在中国市场充分的尝到过甜头。
北京现代换帅后,盘活伊兰特和ix35的销量是第一步,要想恢复2016年之前的繁荣,开发或引进针对中国市场的新能源车型才是长远发展之计,希望新领导团队能尽早解决这些问题。
声明:本文内容仅代表作者个人观点,与本站立场无关。如有内容侵犯您的合法权益,请及时与我们联系,我们将第一时间安排处理
- 钱塘江观潮最佳时间
钱塘江观潮是从古至今都备受欢迎的一项习俗活动,各地的游客都会慕名而去,那么钱塘江观潮的最佳时间是在什么...
汽车百科 2023-03-10 00:36:01 - 上海到杭州高铁全长多少
高铁是一种新型交通工具,它可以说是在地面上跑的最快的交通工具了!但就是由于它是新鲜事物的原因导致很多人...
汽车百科 2023-03-08 04:01:11 - 四缸机也有大马力 4款6.8米中卡你选谁
卡车之家 原创前段时间我们盘点了6缸的6.8米车型,但有卡友觉得6.8米载货车装6缸发动机有点浪费,购车成本偏高。为了给大...
汽车百科 2023-03-03 03:38:54 - 货箱最大能有72方 这四款车你最喜欢谁
卡车之家 原创随着电商的发展,快递运输的市场需求量也是越来越大。对于多为轻抛货物的快递运输来说,拥有超大货箱、...
汽车百科 2023-03-02 23:43:23 - 康铃台州经销商、大区人员捐赠防疫物资
自今年3月以来,全国许多地区都发生了疫情,一些地区甚至发生了大规模疫情,疫情防控形势依然严峻。在此期间,全国各...
汽车百科 2023-02-28 23:41:25 - 让你成为“倒车之神” 新手不怕!!
近日,公安部交通管理局权威发布,我国驾校考试将迎来重大改革,人们翘首期盼的“自考自学”有望得以落实!想...
汽车百科 2023-02-24 21:42:36 - 奔驰gle车主感受 72万提了辆奔驰GLE开了2个月后)
72万提了辆奔驰GLE开了2个月后大家好,本期和大家分享的是《72万提了辆奔驰GLE,开了2个月后,车主想说一句心里话...
汽车百科 2023-02-15 19:35:36 - 汽车雨刮片何时换 汽车易损件更换周期雨刮片需每年换)
汽车易损件更换周期雨刮片需每年换易损件是指使用寿命较短的零部件,若汽车易损件得不到及时的更换,不仅会损...
汽车百科 2023-02-15 17:25:29 - 电动车真空钢丝胎好不好 才知道电动车真空
我们经常聊电池对于电动车的作用性是怎么回事?本来除了电池是怎么回事?轮胎当作占比成本虽然不高是怎么回事...
汽车百科 2023-02-15 02:05:44 - 新款福克斯三厢竞速版测评 这辆福特福克斯三厢上下班代步用
古代用途: 车平时上下班代步用是怎么回事?七万多公里是怎么回事?无任何事故是怎么回事? 车况描述: 发动机...
汽车百科 2023-02-14 10:25:16