【菜科解读】

文︱陆弃

22日凌晨，一则来自伊朗塔斯尼姆通讯社的消息迅速在国际舆论场扩散：伊朗武装部队已进入“百分之百战斗准备”，并明确表示，一旦遭遇任何形式的攻击，将立即对既定目标展开打击。

这一表态并非孤立发生。

就在数小时前，伊朗方面宣布拒绝参加原定于伊斯兰堡举行的美伊第二轮会谈，与此同时，美国不仅延长所谓“停火期限”，还继续维持对伊朗的海上封锁，并保持军事力量高度戒备。

短短24小时内，外交与军事两个维度同时收紧，使本就脆弱的地区局势骤然趋于紧绷。

表面上看，这是一次典型的“谈判破裂前夜”的强硬表态，但若将其置于更长的时间轴中审视，可以发现这不过是美伊长期结构性矛盾的又一次集中显现。

从伊核问题、制裁体系到地区代理冲突，双方之间并不存在一个单一议题，而是多个层次相互叠加的对抗结构。

伊朗拒绝会谈的理由——“美国阻挠实质性协议”——反映出其对谈判诚意的根本怀疑；

而美国延长停火却同时强化封锁的做法，则显示出其一贯的“谈压并用”策略。

这种相互不信任，使任何外交进程都难以真正推进。

更值得注意的是，伊朗此次使用“百分之百战备”“随时开火”等极限措辞，并非单纯的情绪表达，而是具有明确的战略信号功能。

其一，这是对外部威慑的强化，通过提高冲突成本来抑制潜在军事行动；

其二，也是对内部的动员与稳定，向国内传递“政权掌控局势”的确定性；

其三，则是为未来谈判重新设定筹码，在谈判桌之外塑造新的力量对比。

换言之，强硬并不意味着必然开战，但一定意味着谈判条件的重构。

与此同时，美国方面的动作同样耐人寻味。

延长停火期限，在形式上似乎为外交留出空间，但持续的海上封锁与战备状态，却在实质上维持甚至加大压力。

这种策略的逻辑在于，通过控制冲突烈度，使局势保持在“可控紧张”的区间内，从而迫使对方在压力下让步。

然而，这种边缘操作本身就具有高度风险，一旦误判或偶发事件发生，极易从“威慑”滑向“失控”。

在更宏观的层面，这一轮紧张局势还折射出中东安全结构的深层变化。

过去数年中，地区格局已从单一主导逐渐转向多极互动，外部力量的介入方式也在发生调整。

在这种背景下，美伊之间的每一次对峙，都不再只是双边问题，而会通过能源市场、航运安全乃至全球金融体系产生外溢效应。

尤其是在当前全球经济仍处于不稳定恢复阶段的情况下，中东任何突发冲突都可能迅速放大其连锁反应。

风险正在以多重形式累积。

一方面，军事层面的“高戒备”状态意味着误判概率显著上升；

另一方面，外交渠道的收缩，使危机管理的缓冲空间被压缩。

当沟通减少、情绪上升、武装力量前置，任何局部摩擦都可能被迅速放大。

更复杂的是，地区内其他行为体的态度与行动，也可能成为变量，进一步增加局势的不确定性。

但从历史经验来看，类似的高压对峙并不必然走向全面冲突。

相反，在多次危机中，双方往往在临界点附近通过某种形式的“有限让步”避免失控。

这种模式的关键，在于是否存在最低限度的沟通机制，以及是否有足够的理性力量能够压制短期冲动。

当前局势的危险之处，并不在于冲突不可避免，而在于这种理性空间正在被不断压缩。

局势的下一步走向，将取决于几个关键变量：伊朗是否会提出新的谈判方案，美国是否调整其压力策略，以及第三方是否能够发挥调停作用。

如果这些变量中至少有一项出现松动，紧张局势仍有缓和可能；

反之，则可能进入更长时间的对峙周期。

当“随时开火”成为公开语言，当“延长停火”与“维持封锁”同时存在，这种看似矛盾的状态，恰恰揭示了当下国际政治的复杂本质：冲突与克制并存，对抗与谈判交织。

在这样的结构中，真正决定走向的，往往不是最强硬的声音，而是那些尚未被完全关闭的理性空间。

“耐克在华遇冷，因为中国消费者认为美国产品不酷了”

【文/观察者网 齐倩】 大约半个世纪前，耐克公司高喊“十亿人，二十亿只脚”口号，大举进军中国。

到2010年，中国已成为耐克利润最丰厚的市场之一，成为其他试图在中国市场获利的美国公司的榜样。

但如今，耐克的中国业务正举步维艰。

美国《华尔街日报》5月12日刊文表示，耐克公司的在华经历，讲述了一家美国巨头如何深陷中国竞争激烈的消费市场并失利的警示故事。

耐克前员工在接受采访时表示，耐克的许多问题归根结底在于一个核心问题——美国产品不再那么酷了。

该员工说，中国本土品牌快速发展，已经能够媲美美国产品的品质和品牌声望，而耐克未能及时认识到中国市场的竞争格局已经改变。

“在华受挫的美企，不止耐克一家” 尽管中国运动服饰市场正在蓬勃发展，但过去三个季度，耐克在中国的营收比五年前同期下降了28%。

耐克已经撤换了其在中国长期任职的领导层，裁掉了其他高层员工，并承认在中国面临“结构性”挑战。

中国业务目前是耐克全球运营中表现最差的部分。

耐克高管们最近告诉投资者，在截至5月31日的季度中，该公司在中国大陆和中国台湾地区的营收可能同比下降约20%。

这一预测将耐克的股价推至十多年来的最低点。

该公司随后表示将裁员约1400人。

这一数字约占其员工总数的2%。

耐克在上海的旗舰店耐克官网 耐克只是众多在中国陷入困境的美国品牌之一。

随着中美紧张局势加剧，中国品牌崛起，许多消费者对美国产品失去了兴趣。

许多美国公司正努力在一个曾被认为对其未来至关重要的国家挣扎求生。

星巴克曾被认为在中国传播了咖啡文化，在经历了与本土咖啡供应商多年的激烈竞争后，于今年4月出售了其中国业务的多数股权。

美国汽车品牌遭受了来自中国车企的重创。

加州服装品牌Guess曾在中国拥有150多家门店，今年3月关闭了所有在华门店。

“归根结底，美国产品不酷了” 近年来，在运动品牌领域，中国本土企业发展迅速。

安踏和李宁等中国品牌一直在以更低的价格提供高端跑鞋和其他装备，且产品开发周期很快。

耐克一直在推行“属于中国、为中国服务”的原则，期待重返赛场。

耐克首席执行官埃利奥特·希尔去年12月告诉投资者：“我们所做的只是一个开始，但尚未达到推动更广泛变革所需的水平或速度。

” 一些前员工表示，耐克一直难以拿出让中国市场印象深刻的产品。

一名居住在上海的27岁篮球爱好者表示，如今耐克的设计感觉“平淡无奇”。

他曾在青少年时期省吃俭用购买耐克鞋，但在大学时爱上了李宁“韦德之道”系列。

他说：“本土品牌自然而然地填补了空白。

” 李宁“韦德之道”系列李宁官店图 据耐克前员工和市场分析师称，在中国，耐克迟迟未能采用一些当地流行的销售策略，直到2024年才在抖音平台上开设旗舰店，这比中国竞争对手晚了几年。

此外，价格，也是耐克难以与本土品牌竞争的难点之一。

耐克的许多鞋子在别处制造，并进口到中国，增加了成本。

其顶级跑鞋过于昂贵，而更基础的款式难以与其他高品质中国品牌运动鞋竞争。

在最近遭遇挫折之前，耐克被视为如何在世界第二大经济体销售美国产品的大师级范例。

2019年，耐克报告称，其在中国的营收连续第20个季度实现两位数增长，获得了数十亿美元的收益。

2021年，耐克的在华经营状况，急转直下。

当时，耐克等国际大牌拒用新疆棉，激怒了中国消费者。

雪上加霜的是，中国年轻人不再像过去几十年那样迷恋篮球和NBA，转向瑜伽和徒步旅行等较新型运动，而耐克在这些领域的根基较浅。

耐克还没放弃 报道提到，2024年初，耐克的中国销售额出现回升。

这让耐克高层以为，最糟糕的时期已经过去。

但几个月后，耐克再次受挫。

在一则耐克配合当年巴黎奥运会发布的广告中，出现了一名亚洲女性乒乓球运动员舔球拍的画面。

许多消费者认为，这是对中国运动员的一种侮辱。

同年10月，耐克前CEO离职，新任CEO承诺恢复以体育和创新为核心的业务。

耐克前员工在接受采访时表示，他们没有注意到新产品开发有任何实质性的加速，设计决策仍然主要来自美国总部。

耐克发言人对此提出异议，称该公司在上海建立了运动研究实验室。

但显然，耐克面临的一个持续的挑战在于，中国消费者越来越倾向于接受本土设计而非外国产品。

这种文化自豪感的趋势被称为“国潮”。

报道举例说，耐克“宿敌”阿迪达斯也经历了挫败，但仍在中国推出了爆款产品，例如将品牌经典条纹图案与中国传统剪裁相结合的新中式夹克。

其他西方品牌，如服装公司Lululemon和On，分别凭借基于瑜伽和跑步的品牌定位蓬勃发展。

阿迪达斯新中式系列社交媒体 一些前员工表示，如果耐克能针对小众受众推出更具竞争力的产品，仍有希望在中国重新获得吸引力。

其他人则担心，来自小众品牌的新竞争以及中国消费者对美国品牌兴趣的减弱，仍将是巨大挑战。

法国巴黎银行分析师洛朗·瓦西莱斯库表示，耐克“需要中国业务，但中国业务与过去完全不同了。

” 耐克坚称，不会放弃中国市场。

今年3月，耐克CEO贺雁峰（Elliott Hill）表示：“这需要时间。

但我们仍然相信，为中国14亿潜在运动人士服务是体育界最强大的机遇之一。

”

原创 美国航母还没走，伊朗就开始威胁周边国家，连防御伊朗袭击都不行

美国还没走呢，伊朗就开始对周边国家露出獠牙，发出赤裸裸的威胁了。

5月8日，伊朗外交部发言人巴加埃在社交媒体上发文说：“假如你看到狮子露出牙齿，别以为狮子是在微笑”。

随后，伊朗媒体解读说，这位发言人是在警告地区国家不要采取军事冒险行动。

那么，巴加埃说的地区国家采取的军事冒险行动是指什么呢？ 伊朗武装部队8日早些时候声称，美军与“一些国家合作”对伊朗部分地区发动了空袭。

阿联酋国防部随后表示，阿联酋防空系统正在应对来自伊朗的导弹和无人机袭击。

也就是说，阿联酋是在防御来自伊朗的袭击，就被伊朗认为是对自己的挑衅，并直接对阿联酋发出了威胁。

自2月28日美国与以色列对伊朗发动联合军事打击行动以来，伊朗就在持续不断地袭击周边国家的军事基地，哪怕部分国家并未允许美国使用其境内的军事基地对伊朗发动袭击，伊朗也仍然对这些国家的美国军事基地进行了袭击，并且伤及了这些国家的平民。

阿联酋和巴林是伊朗在此次冲突中袭击最多的两个国家，近期阿联酋更是多次遭到伊朗的空袭，因为伊朗认为阿联酋一直在配合美国对伊朗的军事打击行动。

5月4日，伊朗对阿联酋发动了猛烈的军事打击行动，发射了12枚弹道导弹、3枚巡航导弹，还有数架无人机，阿联酋的一艘油轮也遭到伊朗的轰炸。

5月5日，伊朗媒体报道称，伊朗南部一个港口的多艘船只起火，是因为阿联酋对伊朗多个民用设施和军事目标进行报复性袭击的后果。

伊朗媒体的报道称，从伊朗革命卫队海军基地到阿巴斯港的实话设施，以及霍尔木兹甘省其他地区（包括格什姆岛），阿联酋空军的战斗机，包括幻影2000-9EAD战斗机，正在对目标进行打击。

阿联酋空军的武装无人机也参与了这些空袭。

美国海军从“亚伯拉罕·林肯”号航空母舰起飞的战斗机很可能也加入了阿联酋战机的行列。

虽然阿联酋否认袭击了伊朗，但伊朗仍然持续对阿联酋进行报复性袭击。

而阿联酋近期也一直在持续拦截来自伊朗的导弹和无人机。

5月8日，伊朗媒体报道称，伊朗武装部队当天与美国船只在霍尔木兹海峡发生了零星冲突，而美国总统特朗普也一直在威胁伊朗，如果伊朗还不能尽快与美国谈判并达成协议，美国将会重启对伊朗的军事打击行动。

而伊朗则认为，阿联酋已经介入了美国对伊朗的军事打击，所以对阿联酋发出威胁，并持续进行军事打击，使用导弹和无人机进行袭击。

阿联酋也是此次冲突中唯一一个公开对伊朗的袭击进行防御的中东地区国家，其它国家虽然也在进行类似的防御行动，但并未公开相关的信息。

5月1日，阿联酋还公开声明退出了欧佩克，摆脱欧佩克对各国的石油产量限制，这也被认为是阿联酋配合美国的军事行动，是针对伊朗的行为。

伊朗长期以来并不将周边国家放在眼里，认为这些国家只是伊朗砧板上的肉，只是碍于美国的军事保护，才多少还有些忌惮，但在此次冲突开始后，伊朗已经完全不再顾及这些，因此不仅打击了周边国家境内的美国军事基地，在美国轰炸伊朗的基础设施和能源设施后，伊朗也对这些国家的同类设施进行了报复性袭击，其中包括阿联酋和卡塔尔的两个油田。

从伊朗的角度看，如果不能制止阿联酋在美国的支持下配合美国对伊朗的军事打击行动，引起周边其它国家的效仿，伊朗的生存环境将会变得更加恶劣。