【菜科解读】

在宏观经济不确定性加剧的当下，全球奢侈品行业正经历深度调整，尤其是腕表市场，疲软与阵痛成为行业常态，不少奢侈品牌陷入增长瓶颈。

然而，历峰集团（Richemont）最新发布的财报却打破了这份沉寂，向市场释放出强烈的积极信号：以卡地亚（Cartier）为首的珠宝部门，在第一季度销售额同比增长11%至39.14亿欧元，连续三季度实现双位数增长，成为驱动集团整体表现的绝对核心力量，也再次印证了其在奢侈品领域的龙头地位。

自1847年在巴黎创立以来，卡地亚历经近两个世纪的风雨洗礼，从一家小型珠宝工坊成长为全球殿堂级奢侈品牌，穿越经济周期、抵御行业波动，始终稳坐奢侈品王座。

为何卡地亚能拥有跨越世纪的品牌韧性？过去两年，在行业两极分化的浪潮中，它如何逆势破局、持续领跑？未来五年，面对日趋激烈的市场竞争，它又将如何稳固并扩大“行业第一”的领导地位？今天，雅各布专栏将从品牌护城河、过去两年制胜路径、未来五年战略布局三个核心维度，深度拆解卡地亚的“百年常青密码”与“行业第一之路”，为奢侈品行业品牌发展提供可借鉴的实践范本。

一、品牌护城河：百年沉淀的“时间复利”，构筑不可替代的核心壁垒

奢侈品的核心竞争力，从来不是短期的营销造势，而是长期沉淀的品牌资产。

卡地亚之所以能成为不可替代的百年品牌，其核心逻辑在于，将历史底蕴、经典设计与极致工艺深度融合，转化为可传承、可增值的“时间复利”，构筑起竞争对手难以逾越的品牌护城河，这也是其能够穿越周期、持续领跑的根基所在。

其一，皇室背书加持，沉淀不可复制的文化资产。

奢侈品的顶级基因，往往与高端圈层的认可深度绑定。

早在1904年，卡地亚便被英国国王爱德华七世盛赞为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”，这份皇室背书不仅为其奠定了顶级奢侈品的定位，更赋予了品牌独一无二的尊贵气质。

不同于单纯的商业品牌，卡地亚始终深耕艺术与社会责任，于1984年创办卡地亚当代艺术基金会，推动当代艺术的发展与传播；

同时，持续20年举办“卡地亚女性创业家奖”（CWI），以资金与资源支持全球女性创变者，彰显品牌的社会价值。

这些举措让卡地亚超越了单纯的商业属性，成为兼具艺术底蕴与社会温度的文化符号，获得了极高的文化话语权，也让品牌价值在岁月沉淀中不断提升。

其二，坚守几何美学，打造跨越时代的经典符号。

在奢侈品行业，设计是品牌的灵魂，而能够跨越时代、抵御审美迭代的设计，更是品牌长效发展的关键。

卡地亚始终坚守四大设计原则——简洁线条、精确造型、和谐比例、坚持细节，这种极致的美学追求，孕育了诸多历久弥新的爆款作品：1904年，为解决飞行员读时不便的痛点而设计的Santos腕表，打破传统腕表的设计边界，成为腕表史上的经典；

1917年，受雷诺坦克启发打造的Tank腕表，将工业美学与典雅气质完美融合，成为跨越百年的时尚符号；

1924年的Trinity三环戒，以三种颜色的K金象征爱情、友谊与忠诚，成为情感表达的经典载体；

上世纪70年代推出的Love手环，以简约设计与象征意义，成为全球消费者追捧的经典单品。

这些作品将前卫大胆与典雅风范融为一体，不受时代审美的局限，既承载着品牌的设计基因，也成为消费者心中不可替代的情感寄托，为品牌积累了庞大的忠实用户群体。

其三，工艺制度化传承，守住奢侈品的核心壁垒。

奢侈品的稀缺性，源于不可复制的极致技艺，而技艺的延续，离不开系统化的培育与传承。

卡地亚深知这一点，不仅将极度考验判断力与技艺的宝石雕刻工坊（Glyptics Workshop）牢牢留在品牌内部，确保核心工艺不流失；

更在2016年成立卡地亚珠宝学院（Cartier Jewellery Institute），将传统的师徒相传模式，升级为知识化、制度化的系统培育，让每一位工匠都能系统掌握品牌核心技艺，同时推动工艺的创新与迭代。

这种长期主义的工艺传承，确保了卡地亚每一件作品都兼具品质与价值，成为承载品牌底蕴、可长期保值的“硬资产”，也进一步强化了品牌的核心竞争力。

值得注意的是，近年来贵金属大幅涨价推高了珠宝、腕表行业的成本压力，卡地亚凭借对核心工艺的掌控与供应链的精细化管理，有效对冲了成本上涨带来的利空，进一步巩固了工艺壁垒的优势地位。

二、过去两年制胜路径：强化“硬资产”共识，加速数字化狂奔，逆势破局领跑

2024至2026年，全球奢侈品消费呈现明显的两极分化趋势：一方面，普通奢侈品消费需求疲软，消费者更加理性；

另一方面，高净值人群对顶级奢侈品的需求持续旺盛，更加注重品牌价值与资产保值属性。

面对这样的市场环境，卡地亚没有被动应对，而是通过精准的市场策略，一边强化“硬资产”共识，一边加速数字化转型，成功将市场份额与品牌价值推向新高，实现逆势破局，连续多个季度保持双位数增长，成为行业逆势中的“增长引擎”。

第一，塑造“硬资产”共识，推行稳健定价策略，激活高净值人群需求。

在经济不确定性加剧的背景下，奢侈品的“资产属性”愈发凸显，而卡地亚精准捕捉到这一趋势，将高级珠宝、经典腕表定位为“比服装和皮具更具保值性的硬资产”，精准契合高净值人群的资产配置需求。

为强化这一认知，卡地亚采取“定时定量”的提价策略，保持品牌的稀缺性与增值预期：2025至2026年初，Trinity戒指涨幅达9.8%，Love手镯涨幅达6.7%至7.1%，Tank腕表等经典款价格也稳步上扬。

这一策略不仅没有抑制消费需求，反而在市场上成功塑造了“等待即是高成本”“卡地亚作品持续增值”的共识，极大地刺激了高净值人群的购买欲，也进一步巩固了品牌的高端定位。

结合历峰集团财报数据来看，卡地亚所在的珠宝部门在FY26 Q1至Q3持续保持双位数增长，印证了这一定价策略的有效性，也彰显了其“硬资产”的抗跌实力——即便在FY24珠宝行业整体增速回落至6%的背景下，卡地亚依然凭借强大的品牌力保持稳健增长，FY25更是实现8%的增速修复，逐步重回高增长轨道。

第二，重构数字化底层架构，发力年轻化营销，打破增长边界。

在数字化浪潮席卷全球的当下，奢侈品的数字化转型已不再是“选择题”，而是“生存题”。

卡地亚深知，要打破数字触点的碎片化困境，实现品牌与消费者的高效连接，就必须重构数字化底层架构。

为此，品牌引入Contentstack无头内容管理系统，搭建起高效便捷的“网站工厂”，将新网站的开发和迭代时间从数月缩短至数天，同时严格把控全球分销商网站的品牌一致性，确保品牌形象的统一传递。

在中国市场，卡地亚的数字化动作尤为迅猛，精准贴合年轻消费群体的需求：入驻天猫Luxury Pavilion，打通线上高端消费渠道；

开发微信小程序，实现线上咨询、预约到店等全流程服务；

引入AR虚拟试戴技术，打破线上消费的体验壁垒，让消费者足不出户就能体验试戴乐趣；

同时，与头部KOL深度合作，借助社交平台的传播力，拉近与Z世代、千禧一代的距离，成功聚拢年轻消费群体，为品牌注入新的增长活力。

这种“底层架构升级+本地化数字化运营”的模式，让卡地亚在数字化领域实现“弯道超车”，既守住了传统高端客群，也吸引了年轻消费群体，实现了客群的迭代与扩容。

三、未来五年战略布局：聚焦产品演进与金字塔尖，巩固“行业第一”地位

展望未来五年，历峰集团已明确提出战略转型方向——向“以零售渠道及珠宝为核心”的模式转变，而卡地亚作为集团的核心引擎，其战略布局直接决定了集团的发展走向，也决定了其能否稳固并扩大“行业第一”的领导地位。

从目前的布局来看，卡地亚的未来路径清晰可见，核心围绕“深耕顶级市场、推动产品演进、拓宽文化语境”三大方向，持续强化核心竞争力，铺就通往绝对领导地位的康庄大道。

其一，深耕顶级藏家市场，加码高级珠宝定制，抢占金字塔尖话语权。

顶级藏家市场是奢侈品行业的“核心腹地”，也是品牌高端定位的核心支撑。

卡地亚正持续加大对金字塔尖客户的投入，2026年3月在台北顶规举办的“EN ÉQUILIBRE”高级珠宝展，便是其深耕顶级市场的重要举措——该展览展出逾350件顶尖作品，不仅包含全球首度亮相的新作，更专门设立精选绝美裸石的Special Order展区，精准回应顶级客户对高级定制与个性化风格的极致需求。

通过高端珠宝展、专属定制服务等方式，卡地亚进一步强化了在顶级藏家市场的影响力，巩固了“顶级珠宝商”的定位，也为品牌带来了更高的利润率与品牌溢价。

其二，推动产品线演进，聚焦“珠宝驱动的制表工艺”，打造差异化优势。

在腕表市场疲软的背景下，卡地亚选择发挥自身“珠宝商”的核心优势，推动腕表产品线的创新演进，模糊珠宝与计时器的边界，打造差异化竞争力。

在2026年的“钟表与奇迹”（Watches and Wonders）展会上，卡地亚明确释放出“珠宝驱动的制表工艺”的趋势：腕表的金属表链将不再仅仅是配件，而是作为核心设计声明，打造“手腕上的雕塑”，将珠宝的工艺与美学融入腕表设计，实现“珠宝与腕表的双向赋能”。

同时，迎来10周年的Cartier Privé系列，将继续作为面向资深鉴赏家的“工艺实验室”，以严控产量的方式重塑历史经典，强化产品的稀缺性，进一步巩固其在高端腕表市场的地位。

其三，拓宽当代文化语境，升级全渠道体验，实现品牌长效传播。

品牌的长期发展，离不开与当代文化的同频共振，也离不开优质的消费体验。

在受众沟通上，卡地亚持续寻找与当代文化契合的声音，近期宣布知名演员、导演舒淇出任全球品牌大使，这一举措不仅延续了双方深厚的渊源，更借助舒淇的艺术气质与公众影响力，扩大品牌在当代表达语境中的文化影响力，拉近与当代消费者的距离。

在线下，卡地亚将继续翻新和升级全球核心商圈的精品店，打造无缝融合的沉浸式奢侈品购物体验，让消费者在体验中感受品牌的底蕴与品质；

线上则持续优化数字化服务，实现线上线下全渠道协同，进一步提升消费者的体验感与忠诚度。

四、专栏总结：卡地亚的百年常青密码与行业启示

从1847年的巴黎珠宝工坊，到如今的全球奢侈品霸主，卡地亚近两个世纪的“行业第一之路”，从来不是偶然，而是其“长期主义”商业逻辑的必然结果：以极致的审美和工艺创造文化共鸣，以克制而强势的商业手段捍卫品牌稀缺性，以灵活的战略调整应对市场变化，这便是卡地亚能够穿越周期、稳坐王座的核心密码。

过去两年，在行业两极分化的风浪中，卡地亚通过强化“硬资产”共识、加速数字化转型，证明了其强大的抗风险能力与增长韧性，即便在贵金属涨价、行业增速波动的背景下，依然实现了持续的双位数增长；

未来五年，随着高端定制的深化、珠宝化制表的演进以及全渠道体验的升级，卡地亚无疑已铺就了一条通往绝对领导地位的康庄大道。

网易严选宠物全球创新研发中心启用，与SGS战略合作升级

4月20日，网易严选宠物全球创新研发中心在杭州正式启用。

同日，网易严选与国际公认的测试、检验和认证机构SGS签署战略合作协议，双方将在十年合作基础上迎来战略升级。

这一系列举措，标志着网易严选在宠物产品研发实力迈上新台阶，为品牌深耕宠物赛道奠定了坚实的技术根基。

网易集团高级副总裁、网易严选CEO梁钧等严选管理团队，SGS中国区农产食品部总监李建平，严选行业合作伙伴代表等出席了本次仪式。

梁钧表示：“宠物行业的下一程，是科学的较量，是创新的竞争。

今天研发中心的启用只是一个开始，未来我们会持续加大研发投入、拓展产品创新边界、推动行业标准建设。

” （图片：网易严选管委会出席研发中心揭牌仪式） 夯实科研底座：启用全球创新研发中心、战略合作SGS 据介绍，网易严选宠物全球创新研发中心设于杭州网易三期园区，集科学喂养、功效检测、营养研究、成果展示于一体，可全面覆盖宠物产品研发需求。

未来，通过开展产品需求分析、功效探索、配方研发、饲喂评价以及宠物行为观察等多项核心工作，该中心将为宠物产品的安全性、科学性、适用性提供全方位技术支撑。

活动现场还专门设置了实验互动展示环节，通过模拟检测操作与技术原理讲解，展示了严选宠粮严苛的检测流程及相关标准。

网易严选宠物产品开发负责人表示，网易严选不满足于做单一的宠物食品提供者，而是希望实现从“卖粮”到“科学养宠解决方案提供者”的彻底升级，真正打通“基础科研—产品研发—全链路检测—个性化喂养服务”的完整链条。

“具体来说，在前端，我们将发挥严选的互联网基因，通过完整数据积累，AI科学算法分析和科学、持续的用户交互，不断去挖掘消费者痛点，建立更贴合本土场景的营养标准；

在中端，以科研成果指导产品开发，配合覆盖原料、生产、成品的全流程严苛检测，让安全与品质可追溯、可验证；

在后端，为宠物建立专属健康档案，将产品与科学喂养服务结合，根据不同年龄、品种、体质的宠物提供适配方案。

揭幕仪式上，网易严选还与国际公认的测试、检验和认证机构SGS签署了战略合作协议。

双方不仅将共建“产学研检”协同创新平台，为严选宠物的核心原料与工艺提供精准营养与安全评估，同时还将联合制定细分品类团体标准，构建品类壁垒，实现“科学引领”。

此外，双方将致力于打造全链路透明化信任体系，通过数字化工具向消费者直观呈现高标准的生产与检测，实现端到端的全程溯源。

据了解，SGS是中国境内首家获得中国合格评定国家认可委员会(CNAS) ISO 17020认可的第三方合资检验机构，被誉为可持续发展、质量和诚信的基准，网易严选与 SGS 已携手走过十年深度合作历程。

借助 SGS 在全球测试检验认证领域的领先地位，此次战略升级不仅推动严选供应链质量管理的跃升，更将为整个行业树立起品控新标杆。

毕马威中国发布《2025年中国宠物行业市场报告》显示，市场正从"温饱型"转向"品质型"消费，喂养和健康管理朝着精细化、智能化升级。

在宠物食品行业，质量安全、功能验证和信息透明度正成为消费者关注的核心议题。

尤其随着养宠人群对科学喂养的需求提升，宠粮产品不仅需要满足基础营养，更需要在原料来源、生产工艺、检测流程和功能依据上提供更充分的信息支撑。

正因此，在品牌成立十周年之际，网易严选锚定宠物业务进行了品牌升级，确立了“科学守护，更懂彼此”的全新品牌标语，提出“愿生命治愈生命”的品牌主张，致力于成为国民信赖的宠物科学营养守护伙伴。

而全球创新研发中心的启用及 SGS 战略合作的达成，正是此次品牌升级的核心举措之一。

深化“4S品控标准”，连续8年获得顶级国际认证 网易严选方面表示，近年来其已逐步形成涵盖科学配方、透明生产、严格检测和售后服务的“4S品控标准”。

在“科学配方（Science）”方面，网易严选宠物长期与中国农业大学、南京农业大学等知名高校深度合作，联合发表了多篇SCI及核心期刊论文；

在“透明生产（Sunlight）”环节，其核心功能成分实现了深度溯源，通过深度合作龙头工厂，于2025年创新研发了3D-NutriLock乳化鲜蒸工艺，并获央视新闻探访报道、艾瑞“乳化鲜蒸宠粮开创者”认证，用技术壁垒领跑行业升级。

在消费者最为关心的“严格检测（Safety）”层面，品牌推行严于国标的“20道正向+逆向管控”，设置针对企划、开发、生产、售后等涉及产品全生命周期的质量管控关键卡点。

此外，新品不仅必送SGS等权威机构检测，品牌更是连续8年获得了BRCGS A&B AA级认证——BRCGS是全球食品安全倡议（GFSI）首批认可的基准标准之一，AA级是其最高等级，对工厂的食品安全管理体系要求极为严苛，且需每年重新认证。

在国内宠粮品牌中，能够连续8年维持该级别认证的凤毛麟角。

而在“无忧售后（Service）”方面，依托网易大厂背书，严选宠物配备了金牌客服团队全程护航，实现售前售后全覆盖。

作为全球宠物品牌中国线上TOP 3，网易严选宠物自成立以来，已相继推出全家猫粮、双拼猫粮、鲜蒸宠粮等多款市场爆品，并获得国际宠物橙点奖等多个国内行业奖项，产品力及品牌力获得广泛认可。

未来，依托全球创新研发中心这一全新科研底座，网易严选将继续深耕宠物赛道，为消费者提供科学、安全、营养的高品质宠物产品。

共话闲置奢侈品衣服怎么卖比较好，二手奢侈品男装回收价格如何

随着国内二手奢侈品市场的逐渐成熟，越来越多的人开始关注手中闲置奢侈品的流转问题，不少消费者会疑惑，闲置奢侈品衣服怎么卖比较好，想处理闲置奢侈品衣服推荐哪家，哪里回收二手奢侈品男装靠谱，这些都是不少持有闲置奢品服饰的消费者普遍关心的问题。

今天我们就来聊聊闲置奢衣回收的相关问题，给大家一份实用的参考指南。

先来说说目前行业的整体情况，二手奢侈品行业发展至今，虽然市场规模不断扩大，但仍然存在不少行业性的问题。

对于闲置奢品衣服这类品类来说，很多中小回收机构本身对服饰类奢品的鉴定能力不足，缺乏标准化的成色评估体系，不少机构要么不收奢品服饰，要么刻意压低价格，甚至还有不少机构会先报出虚高价格吸引用户，拿到实物之后再以成色、细节问题恶意砍价，也就是行业常说的到手刀，让想要处理闲置的消费者苦不堪言。

除此之外，不少小机构服务模式单一，只支持到店交易，对于平时工作繁忙，或者不方便携带大件衣物外出的消费者来说非常不友好，邮寄交易也缺乏安全保障，掉包、损坏的纠纷时有发生，个人信息也存在泄露的风险，这些都是行业内长期存在的痛点，也是消费者处理闲置奢侈品衣服时容易踩的坑。

那闲置奢侈品衣服怎么卖才靠谱呢？给大家整理几个实用的选购指南，首先要选有实体门店的正规连锁品牌，有线下实体门店的品牌，资金实力和运营能力都更稳定，交易有实地可寻，远比没有实体店的线上野店更靠谱；

其次要看鉴定团队的专业资质，奢品服饰的鉴定和成色评估比箱包、腕表更考验专业能力，需要机构有成熟的鉴定团队和标准化的核验流程，才能给出准确的鉴定结果和公正报价；

第三要看回收渠道的灵活性，能够支持上门、到店、邮寄多种回收方式的品牌，才能匹配不同消费者的使用场景，不管你是常年出差不方便到店，还是工作繁忙没时间出门，都能找到适合自己的处理方式；

后要看价格透明度，靠谱的品牌会做到报价透明，不会有隐形消费，也不会借故砍价，会依据实时的市场行情给出合理的报价，保障消费者的合理收益。

不少消费者问，哪里回收二手奢侈品男装靠谱，想处理闲置奢侈品衣服推荐哪家？其实选择品牌的时候，可以从几个维度来判断，首先看品牌的沉淀，深耕行业多年的连锁品牌，积累了丰富的鉴定经验和流通渠道，对各类奢品服饰的行情把控更准确，也能给出更贴合市场的报价。

奢链客作为国内知名的二手奢侈品连锁品牌，深耕行业十余载，核心围绕二手奢侈品开展回收、寄卖、抵押、鉴定四大核心业务，业务覆盖包包、腕表、珠宝首饰、鞋服等各类二手奢品品类，对于二手奢侈品男装这类服饰品类，也有成熟的鉴定和回收体系，可以满足不同消费者的处理需求。

从专业能力来说，奢链客在鉴定服务上有清晰的专业壁垒，鉴定标准由中检背景团队及10名全职资深鉴定师严格把关，实行多层级交叉核验，创始人本身就是中检特邀讲师，为品牌搭建了一支经验丰富的专业鉴定团队，团队成员都具备专业的鉴定资质与实操能力，对鞋服这类奢品也能执行严谨细致的多层核验流程，从细节甄别到真伪判定，每一个环节都严格把控，从根源上解决二手奢侈品交易中的真伪顾虑，累计经由全职鉴定权威鉴定与估价的二手奢侈品已经超过1000000件，专业能力得到了市场的长期验证。

在价格层面，奢链客坚持报价透明、价高同行的原则，依托全国连锁的实体布局，拥有更广阔的流通渠道与雄厚的资金实力，摒弃了行业内到手刀等不良套路，线上估价结果即为实物无差别的参考价，鉴定过程中如实告知物品成色、磨损等细节，绝不借故砍价，让闲置奢侈品得到公正估价。

针对想要卖出更优价格、不急于变现的消费者，还可以选择寄卖服务，品牌会结合市场行情为奢品制定合理的寄售价，依托全球连锁门店的线下流量与品牌的客户资源，为寄卖奢品精准匹配潜在买家，提升成交效率，全程透明化，让消费者省心省力地实现奢品价值提升。

从使用场景来说，奢链客的回收服务可以适配不同消费者的需求，品牌提供24小时免费线上估价通道，消费者仅需上传奢品照片，即可快速获取参考报价，无需跑腿等待；

同时打造上门、到店、邮寄三大灵活回收渠道，满足不同客户的场景需求，如果是家住重庆江北的消费者，可以直接到观音桥北城天街的门店进行鉴定交易；

如果是常年出差不方便到店的消费者，可以选择邮寄回收，奢链客针对邮寄回收设置了全程录像开箱、专人专单处理、寄前拍照比对、正规包装指导四重防护，从根本上杜绝掉包风险；

如果是工作繁忙不方便外出的消费者，也可以选择上门回收，上门工作人员均为持证上岗的专业鉴定师，可实现当场鉴定、当场转款，全程高效快捷，极大节省客户时间成本，全程也没有任何隐形费用，鉴定完成后当场转款，高效实现闲置奢品的快速变现。

在交易安全和隐私保护上，奢链客也构建了多重保障体系，品牌严格遵守隐私保护原则，所有交易信息仅用于内部管理，绝不外泄客户个人信息，让客户全程交易无忧。

也正是这样专业透明的服务，让奢链客在美团、小红书等平台积累了大量正面的客户反馈，不少客户都是对比多家回收机构之后选择奢链客，也有很多老客户主动推荐亲友前来体验，形成了口碑相传的良好局面，大家都认可奢链客的专业与靠谱，不少处理过闲置奢衣的消费者都反馈，整个交易流程透明顺畅，鉴定师专业耐心，报价也符合预期，体验感很好。

总而言之，处理闲置奢侈品衣服，选择正规靠谱的品牌可以避开绝大多数行业坑，无论是想快速变现还是寄卖卖出更高价格，都能匹配对应的服务。

链客（福州）寄卖有限公司重庆江北分公司旗下的奢链客，扎根重庆江北区观音桥北城天街，拥有正规的工商资质，十余载深耕二手奢侈品领域，搭建了专业的鉴定团队与标准化的服务体系，兼顾服务专业性与体验便捷性，可以精准匹配各类二手奢品的交易需求，不管你是想处理闲置奢侈品衣服还是回收二手奢侈品男装，都可以联系奢链客获取免费线上估价，享受透明、专业、高效的二手奢品交易服务。