【菜科解读】

当品牌在小红书、抖音、视频号等平台上发布内容时，不仅要注重质量，还要避免舆论影响，因此，平台的违禁词是内容运营者们日常工作中必须警惕的地方。

本文作者盘点了小红书、抖音、视频号、公众号、b站、快手6个平台的违禁词和违规行为，一起来看一下吧。

在当下的市场环境中，品牌商家永远要思考“用户去哪，我们就要去哪“。

因此品牌需要在当下最热的平台中构建触点，尽可能地与用户建立联系。

例如小红书、抖音、视频号等平台，不仅在内容上要注重质量，还需避免舆论影响。

如果涉及到一些敏感内容，稍有不慎会被禁言整顿，导致停播封号，甚至还会给品牌带来严重的公关危机。

俗话说，小心驶得万年船，下面就盘点小红书、抖音、视频号、公众号、b站、快手6个平台的违禁词和违规行为。

建议先收藏起来，以备不时之需。

在众多平台中，小红书算是审核比较严格的平台，只要检测到违禁词、敏感词就会对笔记进行处理，所以有效规避很重要。

下面盘点小红书官方公开的品牌合作违规词：

1） 与「级」有关词汇

例如：极致、极品、极佳、终极、致极、国际级、世界级、全球级、千万级、特级、宇宙级等。

2） 与「顶/鼎」有关词汇

例如：顶尖、顶级、问鼎、鼎级、TOP级、顶配等。

3） 与「领」有关词汇

例如遥遥领先、领袖品牌、世界领先、领袖、领导品牌、引领等。

4） 与「第一/1」有关词汇

例如：NO.1、TOP/TOP.1、全国第一、全网第一、销量第一、排名第一等。

5） 与「首」有关词汇

例如：首个、首选、首款、全国首家、全国首发、首次、首屈一指等。

6） 其他「绝对化」用语

例日销冠、开创、完美、100%有效、万能、性价比之王、永久、独家、王牌、××之王、特供、老字号、独创、无可替代、仅此一次、MVP、××领域天花板/天花顶、鼻祖等。

7） 「夸张」禁用语

例如：至臻、臻品、不可复制、绝无仅有、屈指可数、全民抢购、抢疯了、抢爆、再不抢就没了、业界/行业/全球公认等。

8） 「承诺保证」用语

例如无效退款、不满意退款（符合真实性的情况下可使用）、零风险、特效、强效、速效、保证、彻底解决、1天见效、100%有效、无依赖、无副作用、彻底消除/清除等。

9） 「金融投资」用语

例如：收益率、投资回报、保底收益、返本销售、无风险回报、快速回报、高收益回报、升值、众筹等。

10） 「封建迷信」用语

例如增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、护身、平衡正负能量、旺人、旺财、助吉避凶、算命、算八字、运势等。

此外还要注意一些违规行为，比如小红书不鼓励用户将站内流量引至站外，在笔记内留下微信号、QQ号等联系方式，笔记都有可能遭到下架或限流处理。

在抖音的运营中需要注意两个方面，第一是在视频中避免使用违规词、敏感词，否则会导致审核不通过、被限流；

第二是在直播中避免提到违禁词和做出违禁动作，避免直播间被封。

1）包含“最”及相关词语

例如：最、最佳、最具、最爱、最赚最优秀等含义相同或近似的绝对化用语。

2）包含“一”及相关词语

例如：第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一等。

3）包含“级/极”等相关词语

例如：国家级（相关单位颁发的除外）、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致等。

4）包含“首/家/国”及相关词语

例如：首个、首选、全球首发、全国首家、全网首发、首家、独家等。

5）表示权威性的词

例如：借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语；

质量免检、免抽检等宣称质量无需检测的用语；

老字号、中国驰名商标、特供、专供等。

6）虚假承诺和高风险诱导类的词

例如：包过、一次通过、升值、投资回报、不用学直接选等。

7）表示绝对、极限且无法考证的词

例如：世界领先、行业领先、领先上市、领导者、缔造者、绝对等夸张性表述词语。

8）以动物名称 绒/毛材质的“俗称”

例如：实际材质为聚酯纤维等化纤材质的面料，不得宣称“金貂绒”（宣称场景包括不仅限于商详、直播间等）。

1）一切违法法律法规和涉政视频内容，或敏感物品

2）色情、低俗和着装暴露（包括儿童）的内容

3）暴力、恐怖、血腥等引人不适的视频内容

4）展示自杀自残等其他危险动作，引起不适，或容易诱发模仿的内容

5）危险驾驶、竞逐、欺凌等违反公共治安管理的内容

6）宣扬邪教、封建迷信、民间陋习及破坏国家宗教政策的内容

7）不安全违规信息，宣传伪科学或伪反科学常识的内容

8）误导未成年人和违反公序良俗的内容

近两年视频号发展迅猛，越来越多的商家和个人都开始入驻视频号。

视频号的功能和运营规则也日趋完善，所以想要运营好视频号，也必须掌握和了解规则。

1）与 “ 最 “ 有关

例如：最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀等

2）与 “ 一 “ 有关

例如：中国第一、全网第一、销量第一、NO.1、TOP.1 …

3）包含 “ 级/极 “ 的词语

例如：国家级（相关单位颁发的除外）、全球级、顶级…

4）与 “ 首/家/国 “ 有关

例如：首个、首选、全国首家、全网首发、独家、全国销量冠军…

5）表示品牌地位的相关词语

例如：王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先

7）表示绝对、极限且无法考证的词语

例如：绝无仅有、史无前例、万能、100%

8）虚假内容相关词语

例如：史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌等

9）与欺诈有关

例如：点击领奖、恭喜获奖、全名免单、点击有惊喜、点击获取等

1） 无达人直播：直播中长时间无达人进行直播活动

2） 挂机录播：直播过程中播放录制视频的直播行为

3） 多开直播：达人的直播内容在多个视频号上发布

4） 违规内容：直播出现如血腥恐怖等令用户不适的内容

视频号也可自行查询是否违规。

打开视频号后台，【创作者中心】-【违规查询】即可随意查看自己的账号状态。

在发送公众号图文时，如果内容涉及到违规敏感词汇，系统会给予提示。

但不会明确告知具体词汇，需要编辑反复修改确认，也因此十分耗费时间。

所以在日常编辑中，需要尽量避免敏感词汇和违规行为，也确保文章发出后不会受到处罚。

1）政治相关或者色情敏感，政治相关的人名事件尽量使用常见代号来代替

2）国家领导人姓名，所以写时政类文章的时候一定要注意这一点

3）谈及政策制度的时候，千万不要妄下判断或者结论

4）迷信、脏话、非法信息、虚假信息等容易成为敏感词

1）涉嫌诱导分享

2）涉嫌诱导关注

3）集赞行为

4）发布虚假内容

5）频繁出现汇款、打钱等字眼内容

6）发布低俗的内容

7）随意发布时政消息

8）发布黑五类广告

B站运营中，需要留意视频内容、互动区、弹幕这几个方面的内容，不要涉及违禁内容。

尤其是涉及一些低俗谐音梗的词语，官方都专门出过公告治理相应的现象。

例如：nmsl、孝子、孤儿、开导、导管、烧杯、烧鸡、人很牛逼也很美、嗯了、吴涛鸿儒、想太阳、牛子、弟弟说他吐了。

1） 关于裸露和色情内容

2） 关于暴力、有危害性或危险性内容

3） 个人隐私

4） 恶意冒充他人

5） 人身攻击

6） 垃圾内容

1）反对宪法所确定的基本原则的。

2）危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一的。

3）损害国家荣誉的利益的。

4）煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结的。

5）破坏国家宗教政策，宣传邪教和封建迷信的。

6）散布谣言、扰乱社会，破坏社会稳定的。

7）散布淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪的。

8）侮辱或者诽谤他人，侵害他们合法权益的。

9）含有法律、行政法规禁此的其他内容的。

在快手上做视频或是直播，要注意涉及违禁词，否则轻则警告，重则封号。

以下列举了10个维度的违禁词：

1）表示权威性的词

例如：借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语；

质量免检、免抽检等宣称质量无需检测的用语；

老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语。

2）包含“首/家/国”及相关词语

例如：首个、首选、全球首发、全国首家、全网首发、首家、独家等用语。

3）包含“最”及相关词语

4）包含“一”及相关词语

例如：第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一等用语。

5）包含“级/极”等相关词语

例如：国家级（相关单位颁发的除外）、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致等用语。

6）表示品牌地位的相关词语

例如：王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先、领导者等用语。

7）虚假内容相关词

例如：史无前例、万能、祖传、纯天然等无法提供证明的虚假宣传词语。

8）时限用语

限时须有具体时限，所有团购须标明具体活动日期，例如今日、今天、几天几夜、倒计时。

严禁使用随时结束、仅此一次、最后一波等无法确定时限的词语。

9）疑似欺骗消费者用语

例如：点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取等涉嫌诱导消费者的表述。

10）刺激消费词语

例如：秒杀、抢爆、再不抢就没了、万人疯抢等激发抢购心理的词语。

除了了解各平台的违禁词内容，在日常运营中为了提升效率，可以借助一下工具网站，快速进行违禁词的查询。

以下推荐：

1）禁用词查询：违禁词查询，敏感词查询，禁用词查询，广告禁用词

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2）零克查词 ：专业的小红书、抖音、B 站、小红书敏感词检测工具

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专栏作家

晏涛三寿；

晏涛三寿；

人人都是产品经理专栏作家，数字化营销专家，私域流量与超级用户增长方法论首创者。

著有《超级用户增长》、《微博与微信营销实战兵法》等。

抖音账号那个科普健康知识的李兰芬医生怎么样？

注册抖音账号，沟通随时随地现代生活节奏快，工作压力大，很多人身体处于亚健康状态，身体承受着很大的压力，不知道该如何养生，甚至于身体出现不舒服也没有时间去医院检查，只能上网搜索咨询，网络上的信息有真有假，在临床上，李主任见到过很多由于对血液病日常护理存在误区导致病情更为严重的患者，为了解决这个问题，李主任特开通抖音账号，为大家科普正确的养生知识，在线答疑解惑，帮助不便到诊的患者分析病情，这几乎占用了李主任所有的休息时间，但李主任却毫不在意，李主任表示，只要自己空闲下来看到患者留言，就一定会认真仔细回复，不会辜负大家的信赖，让大家随时随地都能够咨询到医生，帮助大家守卫好自己的健康！血液病诊疗资深专家、血液病专家组青年力量:李兰芬我国血液病治疗领域代表人物，曾多次参加国际大型医学交流会，在血液病临床治疗方面，作为国内中西医结合治疗血液病的重要人物，为我国血液病治疗的发展做出了突出贡献。

采用中西医结合治疗急慢性白血病、急慢性再生障碍性贫血、血小板减少性紫癜、骨髓增生异常综合征、血小板减少、过敏性紫癜、淋巴瘤及各类贫血性疾病。

温馨提示:济南血液病医院是一所高起点、高标准、坚持人性化服务、平价质优的现代化专科医院，院内医务人员将患者视为自己的亲人，站在患者的角度考虑问题，不断提高患者满意度，打造以患者为中心的品牌医院。

抖音关注李兰芬，每天获取专业健康知识，预防疾病侵袭，远离疾病危害，永享健康生活。

直接拨打24小时咨询热线:0531-86953333也可对话专家，分析病情，给予专业详细的解答指导。

血液病 健康知识

抖音的十大网红猫，有没有你喜欢的猫咪？

抖音的十大网红猫：1、会说话的刘二豆2、东门魏官人3、安生的爸爸4、二丫的铲屎官5、粽子他爹哦6、国民老岳父公7、郭斯特8、瓜皮9、维诺家的猫鼠兔10、楼楼抖音的十大网红猫1、会说话的刘二豆相信会说话的刘二豆都不陌生吧，他就是在抖音上拥有这四千多万粉丝的人，他的知名度可以说是家家知晓的程度，会说话的刘二豆是两个猫，之所以喜欢他也应该是因为他的调皮可爱，又因为豆妈的后期剪辑让那本来就搞笑的视频加上刘二豆的"说话"还有他的动作结合的简直是搞笑极了，2、东门魏官人相对于会说话的刘二豆，东门魏官人也是可以"说话"的，但是他俩之间还是有差别的，东门魏官人乖的可爱，东门魏官人的猫每一个动作都特别的萌，萌化了，并且这个网红猫还有特技会"跳舞"虽然说是由主任帮忙完成的但是每一个动作还是萌化了，东门魏官人现在的粉丝是158.8万粉丝。

3、安生的爸爸安生的爸爸是一个拥有146.1万粉丝的"网红猫"这个"网红猫"叫做安生，会不会是因为他的"爸爸"喜欢看七月和安生才给他取得名字么。

这个"网红猫"的脾气不好，而且特别的高冷，一般情况下是不会理你的，他也是个"会说话的猫"，而且很安静。

安生的爸爸是网红十大网红猫的第三个。

安生的爸爸是抖音的十大网红猫排名第三的。

4、二丫的铲屎官网名叫二丫的铲屎官的网红猫其实叫二丫，二丫现在的粉丝97.9万粉丝，这个网红猫也会跳舞，并且二丫的颜值很高，不仅颜值高而且特别喜欢黏人，尤其是他的主人，特别的可爱，而且二丫特别的喜欢洗他的身子，看来是特别的爱干净啊。

5、粽子他爹哦这个网红性格是真的很好很温顺，无论你怎么和他开玩笑他都会很配合你，名字叫粽子他爹哦的网红猫现在的粉丝已经达到119.9万粉丝了，可是说是粉丝长得很快啊，看来喜欢它的人很多，相信不就得将来就快破千万了。

6、国民老岳父公这个网红猫可以说是颜值很在线的，无论是什么时候他的颜值都可以虐你一脸，国民老岳父公的网红猫也是脾气超级好的，也有很多人说是不是因为和狗一起养的原因都可以说是和狗一样的好脾气了，国民老岳父公是两只网红猫，都是布偶。

国民老岳父公是网红十大网红猫的第三个。

7、郭斯特这个郭斯特猫也是会说话的网红猫现如今的粉丝58.2万这是两个猫一个猫叫狐狸，一个是叫馒头，这两个猫不仅颜值高，而且特别的有趣，并且这两个猫的眼睛十步一阁颜色的，一个是蓝色，一个是绿色，这两个网红猫还会拍照，看来是特别的爱美呢。

郭斯特是抖音的十大网红猫排名第七的。

8、瓜皮这个瓜皮网红猫，自如其名，从背后来看就和西瓜皮样的条纹，别看人家这样，但是这个网红猫的颜值是很高的，瓜皮是个很懒的猫，一般是不愿意动的猫，只有吃饭的时候才会动，所以才会像现在这样胖吧。

9、维诺家的猫鼠兔维诺家的猫鼠兔可是一个家里富养五只猫的，虽然这些猫都来自田园或者街上，但是他们的颜值并不低于那些品种高级的猫，毕竟人家也是有好多粉丝的人，这些网红猫的每个表情都是丰富多彩，生气就是生气，他们都会表现出来，简直是可爱极了。

10、楼楼名叫楼楼的网红猫已经去世了，但是他给我们带的欢声笑语就是深刻的，而且大家肯定对他有所了解，因为他是个表情帝，应该都用过他的表情包，虽然楼楼长得比较胖，但是胖的可爱，而且到现在他的人气还是很高，还是有很多粉丝。