平板电脑的2022：从喧闹到平静 憋大招还需一年半

　　从年初行业的喧嚣到年末市场的沉寂，平板电脑这一品类在整个2022年的消费电子市场中扮演了举足轻重的“男二号”角色。

　　虽然它没能逆袭拿下智能手机(折叠屏手机)“男一”的扮演机会，但却凭借着入场玩家多、新品花样全等要素，成功挤掉了智能电视、游戏机、穿戴设备(手表、手环、耳机)和头显在内的多款设备，名正言顺的获得了更多的“上镜机会”。

　　我们可以看到，从年初到六月，OPPO、vivo、苹果、三星、联想、华为、realme等厂商接连带来了旗下首款或最新的平板电脑单品。

　　加上后半年陆续推出的iPadOS16、iPad10th、iPadPro(M2)以及荣耀等厂商的新品，让这一赛道从“陌生”变得“熟悉”了起来。

　　好消息是，随着居家办公以及网课的热潮，平板电脑的销量自两年前便迎来了好几波环比的逆势反弹。坏消息是，该买想买的，都买完了，如何在未来继续保持高出货，这成了老大难。

　　在讨论平板电脑之前，有一个充分的前提参考是，作为非必要设备，平板电脑对普通个人消费者来说，它的购买优先级远落后于手机和电脑。

　　更尴尬的是，普通个人消费者对更换平板的周期似乎出奇的长，大部分用户完全接受五年甚至更长的时间更换一台平板，但却并不能接受在同样长的时间内才更换一次手机。

　　也就是说，平板电脑在最近两年的持续走俏，除了因疫情导致的远程办公外，几乎是在反消费习惯的大前提下完成的。

　　在全球的整体数据上，根据市场调研机构DIGITIMESResearch于11月发布的最新数据显示，2022年第三季度全球平板电脑出货量达到3840万台，环比增长超过20%，略好于预期，这主要是受苹果订单增加的推动。

　　第三季度，全球前五大平板电脑品牌依次是苹果、三星、亚马逊、联想和华为，共同贡献了全球出货量的80%左右。

　　新一代iPad将推动苹果第四季度的出货量进一步上升，环比上升7%，苹果在该季度的市场份额提升到38.2%，三星市场份额为22%左右，苹果和三星电子合计贡献了本季度约60%的销量。

　　不过，只从产品力的角度来看，2022只是平板电脑的“小年”，大更新且具有新鲜玩法的设备可能会在2023年井喷。

　　从行业领头羊苹果今年对平板电脑产品线的更新就可看出，这一产品线不是今年的主营卖点。

　　无论是最新的搭载M2的iPadPro还是最新的iPadOS16，苹果似乎还没找到让它更得心应手的办公场景，也就是说，iPadPro依旧高价，但认同这个购买价格的人依旧是小众。

　　而被吐槽不断的iPad10th在我看来的确是一款能在接下来三年走量的单品，虽然价格不便宜，但最新的统一外观设计和渠道更低的价格势必能让它比iPadPro走得更“远”。

　　也就是说，今年苹果在Pad产品线上的目标是保守走量，而不是大刀阔斧做创新。

　　同样，三星依靠着更大且更好的屏幕抢占着这个赛道最独特的卖点——屏幕。

　　与此同时，凭借GalaxyTabS8系列的三款机型继续在Android平板赛道中抢占中高端。

　　值得一提的是，凭借去年的中低端机型以及价格的下探，在刚刚过去的第三季度，三星在印度市场以28%的市场份额拿下榜首，而联想和苹果占比分别为26%和19%。

　　在WiFi机型上，印度消费者首选三星GalaxyTabA8，在蜂窝网络型号方面，更早推出的GalaxyTabA7Lite成了销量冠军。这促使三星在今年第三季度实现了83%的环比增长。

　　你看，和苹果一样，要想平板走量，还得靠中低端产品线。

　　反观国内市场，进展稍慢，无论是vivo还是realme，都是在今年首次推出平板产品线，而华为、OPPO、联想、荣耀等厂商虽然入场时间较长，但依旧存在着跟国内外同行直面battle且不占上风的境况。

　　除了入场时间短、产品力有待加强，国产平板最难的问题是，如何对自家手机用户转化，让其在购买平板产品时，不会“跳阵营”。

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