荔枝到佳？走出圈的增城荔枝何以引人注目

南方财经全媒体见习记者刘琛 广州报道

这个夏天伊始，增城荔枝以全新的形式走进公众视野。

在即将到来的端午节假期，一场精彩的增城荔枝正佳冰雪派对将在正佳企鹅冰雪世界举办，让市民品味冰冻荔枝果、欣赏潮酷音乐、体验极光飘雪；数十张荔枝跨界创意海报也将正佳热带雨林植物园变成数字艺术美术馆……

据了解，此次荔枝到佳活动，是挂绿之夏2023广州增城荔枝文化旅游季的重要组成部分。

除了线下集市活动，在社交网络上，一群来自粤港澳大湾区的企业家、音乐人、文化名人、主持人、KOL、优秀市民代表，以及跨越时空、来自增城本地或与增城结缘的古代名人：苏东坡、湛若水、崔与之、杨贵妃、何仙姑等，化身增城荔枝文化推广官，以各自独特的方式为增城荔枝文化和文艺增城的城市品位发声，引起广大市民热议。

走出圈的增城荔枝，不只是荔枝本身，更是一个名副其实的大湾区城市IP。

众多热爱生活、富有创造力和想象力、怀揣挚爱与陪伴情怀的增城荔枝文化推广官，他们所呈现的文化理念、生活态度，意在以荔为媒，传达增城生活方式和人文魅力，希望有更多人走进增城、了解增城，深度体验、感知增城独有的多姿文旅生活。

增城区发布的《2023年增城荔枝营销系列活动总体方案》明确，今年增城荔枝季将从3月中下旬持续到7月上旬，其间将陆续举办多场荔枝文化系列活动，以有力多维营销举措为增城荔枝季保驾护航。

值得注意的是，近年来，增城文旅在传播上不断出圈。

继增城文艺民宿、增城古树肖像的推广动作后，增城荔枝文化推广官是今年增城荔枝文化推广活动进入广州市中心城区系列动作的开始。

通过精心策划活动、内容大量输出和社会化媒体狂欢，不仅提升增城荔枝IP的影响力，更是推动社会人士围绕文艺增城的生活方式进行衍生创作，增城的文艺正被独特的荔枝所加持和赋能。

在人气之地汇聚焦点，用文化之势创造体验。

到正佳，吃今夏第一口增城挂绿活动，正蔚然成风，为增城荔枝和文艺增城的推广提供了最佳的舞台和场景。

这也是增城荔枝文化活动落户正佳的重要原因。

南方财经全媒体记者了解到，今年是《广东荔枝产业高质量发展三年行动计划》的收官之年，也是广东省全面实施百县千镇万村高质量发展工程的起步之年。

三年来，增城全力推进荔枝产业高质量发展，大力发展荔枝+模式，形成以种植、加工、电商物流、研发、观光旅游为一体的荔枝产业集群，推动荔枝土特产升级为富民大产业。

作为广州荔枝核心产区之一，今年增城荔枝总面积19.7万亩，约占广州市荔枝面积35%，预计产量4.8万吨，其中特优和优质品种31个，面积达16万亩，占比超81%。

接下来，增城将立足本地资源特色，依托省级现代农业产业园辐射带动作用，着力在种植、保鲜、加工、销售、文旅等方面下功夫，全链条提升产业发展水平，做好土特产这篇大文章，大力发展荔枝特色产业和特色文化旅游，实现群众和村集体持续增收，全面推进乡村振兴。