当年很火的劲酒突然卖不动了？

为什么当年很火的劲酒突然卖不动了？

最开始4块5，酒是纯谷酒，药材也是真料，后来纯谷酒不够用了，产能在哪里，就玩收购，加上国家对某些药材控制，换了人工的，或者减掉，药效就差了，常喝酒的人一尝就出来了，口碑就作死了。

尽管现在劲酒没有那么红火了，但是卖不动那是不可能的，在销售额方面仍然是居高不下，年销量高达7亿瓶。

整体来说劲酒的销售额是处在一种波动增长的状态。

有相关数据显示早在2017年劲牌公司的营业额超过104亿元；2018年实现营业额在102亿附近；2019年实现营业额107亿左右。

2020年虽然公司没有披露具体的销售信息，但是从劲牌公司的计划报告中应该能够看出营业额仍然在百亿以上。

当然劲酒只是劲牌公司最核心的大单，不可能公司所有的营业额都是劲酒的销售额，目前猜测劲酒单品的年销售额大概在几十个亿。

其实也是非常厉害了，靠着几十块钱一瓶的劲酒愣是卖出了几个亿。

我先来说一下劲牌公司和劲酒的崛起，然后再说一说劲酒为什么不火了。

劲牌公司位于湖北省大冶市，目前是湖北省酒类销售额最高的企业，也是目前保健酒行业排名第一的品牌，是我国较早发展保健酒的企业之一。

劲牌公司早在1953年就已经建厂了，但是直到改革开放之前的发展都不是特别突出，那个时候还是叫大冶酒厂。

劲酒为什么能够爆火，成为保健酒行业的巨无霸呢，请您接着往下看。

到了八十年代酒厂陆续推出了很多保健酒，此后酒厂开始逐渐地以发展保健酒为主要目标。

而1989年才正式推出了劲酒这一保健酒产品，凭借着劲酒这一品牌，酒厂在保健酒行业逐渐打开了市场。

到1997年酒厂正式改名为湖北劲牌酒业有限公司，很显然“劲牌公司”和“劲酒”，这其中的关系不言而喻。

1998年劲牌公司就被收购了，从国营转为民营，尽管后来几年劲牌公司在技术上和荣誉上都有突破，销售额也在逐渐增长，但是销售额还没有猛增。

其中一方面原因可能就是劲牌公司的基酒产量不足，我们从劲酒的配料中也能看到它是以白酒作为原料来进行生产的。

只有掌握足够的优质白酒基酒，才能为劲酒提供持续不断的生产。

并且公司生产空间有限，导致生产能力会受限制。

生产能力的增强：

2006年10月，国内最大的保健酒生产车间主体工程在劲牌公司成功封顶。

该生产车间可以直接提高3万吨生产能力，可将劲牌公司的年销售额间接增加10个亿。

当然这只是其中比较大的一个，无论在之前还是之后，劲牌公司都陆陆续续建设了多个原酒生态园和保健酒工业园，来增强公司内的酒类的生产能力。

广告效应的增强：

早在1987年该公司就已经开始在央视投放广告；1993年请姜昆为“中国劲酒”做广告代言并在央视投放广告，“劲酒虽好、不要贪杯”的广告语第一次出现在电视荧屏上，正是这句话让很多人记住了劲酒。

之后的许多年劲酒公司一直加大在央视广告投放的力度，但是“劲酒虽好，可不要贪杯哟”这句广告语却被一直沿用了下来。

2006年，劲酒第一次参加央视黄金资源广告招标并成功中标，同时完成了从全国品牌到行业领军品牌的跨越。

从那之后劲酒便的销售额开始一路飙增。

价格和其他：

另外一个比较重要的就是，劲酒的价格非常实惠，几十块钱一瓶，小瓶的只需十几块甚至是几块钱。

当时的，劲酒一般只有大小瓶之分，没有那么多的系列，很容易辨识。

不需要考虑什么中低档和贴牌酒之类的。

比起以前那些以黄酒和米酒为原料制作的保健酒，劲酒以白酒为原料比较新颖，并且度数还相对较高，口感不会太淡。

总之劲酒当时的爆火是多方面的原因，当时许多人走亲访友都会拎上一箱劲酒。

现在的劲酒已已经没有原来那么火遍大江南北，尽管销售额一直在增长，但那可能是消费升级带来的影响，但是还不至于说是卖不动。

至于劲酒为什么不火了呢？大体有三个原因：

广告效应减弱：

不仅是劲酒，就是其他酒类，仍然也面临着这样的一个问题。

上世纪90年代，秦池靠着广告和央视标王一炮而红，短短两年时间就从籍籍无名到销售额成为全国前三。

这也就说明了曾经央视广告效应有多么强大。

但是今天还有多少人会天天看电视，短视频、自媒体、手机app的迅速发展也大大降低了电视的作用。

例如古井贡酒 ，即便是连续六年冠名央视春晚，销售额却仍没有实现大规模增长。

更何况现在劲酒的广告比原来少了很多，不仅在样式上，就是各种手机平台上也很少看见了。

公司内其他产品的冲击：

随着劲牌公司不断的发展壮大，已经不再满足于只有劲酒这一单品的局面。

2013年劲牌公司推出“毛铺苦荞酒”，仍然是一款保健酒，是劲牌公司经过十余年的沉淀，打造出的又一款超级单品。

此后，近排公司开始大力推广毛铺苦荞酒，在广告方面也更侧重于推广毛铺苦荞酒。

上市三年多突破20亿元销售额，不一样的毛铺苦荞酒发展成为健康白酒的领导品牌。

尽管毛铺苦荞酒的销售额还不足以追上劲酒，但是发展速度却很快。

另一方面，劲牌公司开始涉足白酒行业。

并且在四川宜宾、贵州仁怀和湖北等地均有浓香、酱香、清香和小曲固态酒生产基地。

2016年劲酒正式公布以约1.7亿元的价格收购贵州台轩酒业95%股份，之后又收购了贵州茅台镇国宝酒厂，很明显，这是要进军酱香酒。

这就导致人们在关注劲牌公司的时候，对劲酒的关注就会逐渐减少。

其他保健酒品牌的发展：

保健酒的历史悠久，但是确是一个比较新的行业，至今还未形成统一的行业规则，整体还是比较杂乱。

尽管劲酒是保健酒行业老大，但是与其他保健酒品牌的交流并不强，没有那种领军意识。

早在几年前或者十几年前劲酒很少有对手，但是现在越来越多的保健酒品牌开始涌现出来。

除了专门生产保健酒的公司外，还有其他白酒，啤酒，葡萄酒公司等也会设立专门的部门去生产保健酒。

比现在比较著名的保健酒除了劲酒外，汾酒的竹叶青、海南椰岛、张裕三鞭酒、古岭神酒、宁夏红、致中和、茅台集团的白金酒、五粮液集团的黄金酒都在快速发展。

这样一来也给劲酒造成了冲击，慢慢地人们的关注度就会转移。

况且随着人们对健康意识的增强，也不会再随便乱买一些保健产品。

为什么当年非常火的劲酒突然卖不动了？

相信喜欢喝酒的人都有喝过劲酒的经历，劲酒的经典广告就是劲酒男人的好朋友，过年走亲或返友也可以送劲酒，广告宣传是在工作劳累了腰酸腿疼，这时候喝劲酒精神头一下就足了，广告必竞只是广告，虽然人们听信广告的功效，往往人们喝了段时间其时根本没有广告吹嘘的这么厉害，而且它的酒味谈，只有一点回甜味，根本不法和自己家购买的高粱酒味道这么香，劲酒酒精度数很低，对于长期喝酒的人来说，喝它没味，一般都要喝五十七度以上的，最为重要的是现在不只是劲酒不好卖了，大多数白酒都不好卖了，因为这几年大家知道喝酒对身体没有益处，只会带来害处，不论什么种类的酒都是一样，因为身边有太多人因为喝酒出了问题了，这其中就包括我，我以前是一个无酒不欢的人，若是饭桌上没有酒，吃饭都不香，劲酒以前我也喝过，但是它的度数大低了，根本没劲，我一般喝的都是六十度以上的白酒，就是因为酒让我后悔一辈子，因为喝酒喝成高血压和颈动脉斑块，然后就得了心脑血管疾病，酒现在对我来讲就是仇人，我只要看见亲戚朋友喝酒，就劝他们少喝一点，甚至劝他们最好戒掉，所以现在生活好了，人们越来越重视健康问题了，喝酒的人一少，自然酒不好卖了。

(注，图片来自网络)